Guerillový marketing

Jak s malým rozpočtem dosáhnout velkého úspěchu

Autor:

Patalas Thomas

Formát / stran:17×24 cm, 192 stran
Datum vydání:15.04.2009
Katalogové číslo:3175
ISBN:978-80-247-2484-3
Edice:Manažer
Kategorie:Marketing a reklama
Cena: 269 Kč
Stav: Skladem
ks

Zodpovídáte za marketing a chcete s malým rozpočtem dosáhnout velkého úspěchu? Hledáte alternativy ke klasické reklamě? Získejte zájem své cílové skupiny prostřednictvím kampaní, které vzbudí pozornost! V současné době, kdy jsou lidé fádností tuctových reklam často otráveni, otevírá guerillový marketing šance firmám všech velikostí. Máte možnost zvolit nové a originální cesty, kterými získáte pozornost zákazníků a zároveň ušetříte svůj rozpočet. Tato čtivá kniha na mnoha příkladech z praxe vysvětluje všechny možnosti guerillového marketingu, od komunikační politiky přes analýzu cílové skupiny, rozvoj strategií guerillového marketingu, zapojení a trvalého získání zákazníků, využití internetu až po práci s médii. Ve světě je guerillový marketing tématem číslo jedna, u nás se začíná teprve pomalu prosazovat. Využijte situace a získejte konkurenční náskok!
Dozvíte se:
- jak guerillový marketing rozvinout a realizovat
- jak plánovat guerillovou strategii
- jak najít ten správný a originální nápad
- co musíte vědět o svých zákaznících a jaké výhody jim nabídnout
- jak do své guerillové kampaně zapojit média a internet
Výhody nákupu na Grada.cz
darek_1.gif
Knihy v hodnotě objednávky jako bonus
rychla_doprava.gif
Při nákupu nad 1000 Kč doprava zdarma
darek_1_1.gif
99% titulů máme skladem
AKCE.gif
Spousta slev a akcí každý týden

O autorovi


Thomas Patalas
Narozen v roce 1967, je již několik let hostujícím profesorem na Univerzitě Heinricha Heineho v Düsseldorfu a rovněž je certifikovaným specialistou obchodní a průmyslové komory. Prostřednictvím své agentury MAKS - Marketing und Kommunikationsservice poskytuje už od roku 1999 nekonvenční marketingové služby malým a středním podnikům. Předtím působil jako vyšší konzultant v agentuře zabývající se projekty městského marketingu, kde připravoval koncepty pro úspěšnou prezentaci měst a regionů. Své vnímání guerillového marketingu Thomas Patalas prezentoval v několika článcích a statích. Jeho tipy a rady z této oblasti, určené především malým a středním podnikům, byly rovněž publikovány v řadě obchodních časopisů. Krom toho tento mönchengladbašský sociolog často přednáší o aktuálním vývoji a změnách na poli marketingu a souvisejících příležitostech, jež se díky nim otevírají pro malé a střední firmy.

O autorovi 7
Když mají nápady porazit rozpočet 9
1. Copak je všechno guerillové? 11
2. Marketing - co to vlastně?je? 19
2.1 Hlavní pilíře vašeho marketingu 21
2.2 Marketingový plán 43
3. Guerillový marketing 47
3.1 Co je guerillový marketing? 49
3.2 Co vám může dát guerillový marketing? 67
3.3 Kdo může guerillový marketing využít? 70
3.4 Inflace pojmů: Hesla jsou jen pro agentury 72
4. Plánování vaší guerillové strategie 81
4.1 Je vaše nabídka stále v pořádku? 83
4.2 Na koho by akce měla být zaměřena? 89
4.3 Co musíte vědět o svých zákaznících 93
4.4 Jaké výhody chcete nabídnout svým zákazníkům? 119
4.5 Neustále sledujte náklady 125
5. Čistě prakticky - vaše guerillová akce 129
5.1 Kdy je nějaký nápad možné považovat za originální? 130
5.2 Jak najdu ten správný nápad? 135
5.3 Jakými marketingovými akcemi se cítíte osloveni? 138
5.4 Jak do svých guerillových kampaní zapojit internet 141
5.5 Jak do své guerillové kampaně zapojit média 155
5.6 Jak můžete zapojit své klienty 168
5.7 Pozor na chyby! Jak to taky může skončit v tom horším případě... 182
Literatura 189


Lidé, kteří si koupili tuto knihu, si dále koupili

Doporučujeme knihy s podobným tématem


Moderní marketing
4. evropské vydání

Funky Business navždy
Jak si užít kapitalismus

Nekonvenční myšlení
17 pravidel pro vítězství v byznysu

Jak z dobré firmy udělat skvělou
Překlad bestselleru Good to Great

Obrázkové čtení - Ve škole

Moderní marketingová komunikace

Reklama
Jak dělat reklamu - 3., aktualizované a doplněné vydání

Marketingová komunikace
Jak komunikovat na našem trhu

Chování zákazníka
Jak odkrýt tajemství "černé skříňky"

Public relations jako ovlivňování mínění
Jak úspěšně ovlivňovat a nenechat se zmanipulovat - 3., rozšířené vydání

Moderní metody a techniky marketingového výzkumu

Jak psát reklamní text
4., aktualizované a doplněné vydání

Psychologie reklamy
4., rozšířené a aktualizované vydání
 
Stránky jsou aktualizovány k 23. 9. 2016, Copyright © 2016 GRADA Publishing, a.s.
Zvýhodněné ceny, přepravní podmínky a dárky za nákup platí pouze pro koncového spotřebitele. Cenu pro velkoobchodní partnery Vám sdělíme na dotaz.
Tyto stránky jsou registrovány na serveru TOPLIST

Copyright © 2005 GRADA Publishing, a.s.