Marketing a reklama

Cena: 999 Kč

Marketing
6. vydání

Kotler Philip, Armstrong Gary

Šesté, moderně pojaté vydání jedné z nejpoužívanějších učebnic marketingu je zaměřeno na nejnovější trendy – nové vztahy k zákazníkům, cílené marketingové strategie, produkty šité na míru pomocí moderních technologií, nástroje pro zlepšení pozice menších firem, nové formy mezifiremní spolupráce. Světově proslulí a uznávaní autoři připravili text s řadou případových studií, příkladů a cvičení. V první části vysvětlují základní pojmy a koncepce marketingu. Druhá část je věnována internetu, analýze marketingového prostředí, řízení marketingových informací, spotřebnímu chování. Třetí, nosná část knihy, je zaměřena na strategický marketing a na jednotlivé nástroje marketingového mixu (výrobková, cenová, distribuční a komunikační politika). Závěrečná část zpracovává tematiku globálního marketingu a úlohy marketingu v moderní společnosti. Překlad je dílem kolektivu pedagogů katedry mezinárodního obchodu Vysoké školy ekonomické v Praze, kteří mají i vlastní marketingové zkušenosti z působení v e firmách.

17×24 cm | 864 stran | 978-80-247-0513-2 | Katalog. č. knihy: 3140

Tituly 1-1 (celkem 1)

Novinky

	Jak se snadno učit a více si pamatovat		Pascal programování pro začátečníky
	Obrázkové rébusy		Světová válka měn Euro, zlato, nebo jüan – která z měn se stane nástupcem dolaru?
	Účetnictví pro úplné začátečníky 2012		Bazény jak si správně vybrat
	Cvičíme, posilujeme a hrajeme si s dětmi		Bible
	Podvojné účetnictví 2012		Sociální pedagogika