Moderní marketingová komunikace
2., zcela přepracované vydání
Tištěná kniha
Pevná šitá vazba
i Doporučená maloobchodní cena (DMOC) za kterou je možné knihu běžně zakoupit v kamených knihkupectvích.
Zvýrazněná cena je naše aktuální prodejní cena.
399 Kč 339 KčUšetříte 60 Kč
Skladem
i
Poslední aktualizace skladu 24. 01. 2025 11:48
i: 29543 n: 27107872r: 10040 i Doporučená maloobchodní cena (DMOC) za kterou je možné knihu běžně zakoupit u obchodních partnerů.
Zvýrazněná cena je naše aktuální prodejní cena.
339 Kč 305 KčUšetříte 34 Kč
Ihned ke stažení
i: 30583 n: 27126491r: 10040
Zakoupením knihy získáváte nárok na dárek = knihy zdarmaNové vydání komplexní publikace o marketingové komunikaci je zcela přepracováno a doplněno o nové poznatky, týkající se například online marketingové komunikace, B2B komunikace a trendech v oboru. Obsahuje nové případové studie a barevnou obrazovou přílohu s fotografiemi z tuzemské i zahraniční komunikační praxe.
V knize se seznámíte se strategiemi marketingové komunikace, s tvorbou komunikačního mixu, metodikou a bariérami při stanovování rozpočtu. Poznáte ucelený proces integrované marketingové komunikace, budete posuzovat efektivnost a zamýšlet se nad vybranými etickými otázkami.
Největší část publikace se věnuje osobním a neosobním nástrojům marketingové komunikace: reklamě, podpoře prodeje, přímému marketingu, public relations, sponzoringu, veletrhům a výstavám i osobnímu prodeji, a to také v online prostředí. Pozornost je zaměřena na odlišnosti v marketingové komunikaci na B2B trhu, v mezinárodním prostředí a na internetu, s důrazem na sociální sítě.
Publikace uznávaných odborníků je určena studentům vysokých škol, pracovníkům komunikačních agentur a firemního marketingu a PR.
<div class="schovat_sk">
<div class="vyhody_mk">
<div class="vyhody_proc_mk">Proč nakupovat u nás?</div>
<div class="vyhoda_mk">
<div class="vyhoda_ico_mk"><img src="https://www.grada.cz/Grada/media/ico/skladem.png" /></div>
<div class="vyhoda_text_mk">99 %<br />
titulů skladem</div>
</div>
<div class="vyhoda_mk">
<div class="vyhoda_ico_mk"><a class="j-mfp-inline-link" data-action="wish-list" href="#ceny-dopravy"><img class="ico_mk" src="https://www.grada.cz/Grada/media/ico/balne.png" /></a></div>
<div class="vyhoda_text_mk"><a class="j-mfp-inline-link" data-action="wish-list" href="#ceny-dopravy">Poštovné<br />
od 49 Kč</a></div>
</div>
<div class="vyhoda_mk">
<div class="vyhoda_ico_mk"><img src="https://www.grada.cz/Grada/media/ico/ukazky.png" /></div>
<div class="vyhoda_text_mk">Ukázky<br />
u většiny knih</div>
</div>
<div class="vyhoda_mk">
<div class="vyhoda_ico_mk"><img src="https://www.grada.cz/Grada/media/ico/doprava.png" /></div>
<div class="vyhoda_text_mk">Doprava nad<br />
700 Kč zdarma</div>
</div>
</div>
</div>
<div class="sx-white-popup-block mfp-hide" id="ceny-dopravy">
<div class="datagrid">
<center>
<table>
<thead>
<tr>
<th style="width: 250px;">Objednávka</th>
<th width="200px"><img alt="" src="/getmedia/4661e89c-81f5-490a-a739-a1956f28a2e4/logo-zasilkovna_c.png.aspx?width=100&height=41" style="max-width: 100px; width: 100px; height: 41px; vertical-align: middle;" /></th>
<th width="200px"><img alt="" src="/getmedia/191ba861-235b-483b-88e1-bfbcd471cb5f/Do_ruky_2.jpg.aspx?width=100&height=35" style="max-width: 90px; width: 100px; height: 35px;" /></th>
<th width="200px"><img alt="" src="/getmedia/c6848952-5c6c-4d24-abce-57ee5c9073f8/gls.gif.aspx" style="max-width: 100px;" /></th>
</tr>
</thead>
<tbody>
<tr class="alt">
<td style="text-align: center;">nad 700 Kč</td>
<td style="text-align: center;"><strong>ZDARMA</strong></td>
<td style="text-align: center;"><strong>ZDARMA</strong></td>
<td style="text-align: center;"><strong>ZDARMA</strong></td>
</tr>
<tr class="alt">
<td style="text-align: center;">do 700 Kč</td>
<td style="text-align: center;"><strong>49 Kč</strong></td>
<td style="text-align: center;"><strong>85 Kč</strong></td>
<td style="text-align: center;"><strong>99 Kč</strong></td>
</tr>
<tr class="alt">
<td style="text-align: center;">Dobírka</td>
<td style="text-align: center;">+ 30 Kč</td>
<td style="text-align: center;">+ 30 Kč</td>
<td style="text-align: center;">+ 30 Kč</td>
</tr>
</tbody>
</table>
</center>
</div>
<p style="text-align: center;"><br />
<span style=" text-decoration:=">Ceny jsou uvedené včetně balného a DPH<br />
<br />
<strong>Osobní odběr na pobočce v Praze a Brně je zdarma.</strong></span></p>
</div>
Soubory ke stažení
O Autorovi
Přikrylová JanaPůsobí v Institutu managementu a marketingu Škoda Auto Vysoká škola, kam přešla po dlouholetém působení na Vysoké škole ekonomické, Fakultě mezinárodních vztahů. Po celou kariéru se věnuje mezinárodnímu obchodu a marketingu jak teoreticky, tak prakticky. Praxi získala v organizacích zahraničního obchodu doma i v zahraničí a dosud působí jako konzultantka pro top management v oblasti mezinárodních firemních aktivit. V současné době se podílí na výzkumných aktivitách Škoda Auto Vysoké školy se zaměřením na vývoj mezinárodního trhu automobilů, mezinárodních komunikačních praktik automobilových značek a trendů zejména v oblasti nízkonákladových a alternativních druhů automobilů. Je autorkou učebních textů, monografií, spoluautorkou dvou zahraničních publikací a řady článků.