Přednáší interkulturní marketing a interkulturní komunikaci na Fakultě multimediálních komunikací Univerzity Tomáše Bati ve Zlíně a na téže fakultě je proděkanem pro tvůrčí činnost. Předmětem jeho odborného zájmu je marketing, marketing školy, interkulturní marketing a interkulturní komunikace. Řadu let spolupracuje s domácími i zahraničními firmami a institucemi zejména v oblasti vzdělávání a školení pracovníků a konzultační činnosti.