0 Ks
0 Ks
0
Nákupní košík je prázdný.

K pokladně

Psychologie reklamy

4., rozšířené a aktualizované vydání
Vysekalová Jitka a kolektiv
Tištěná kniha
Pevná šitá vazba
459
Sklademi
Knihu předáme dopravci
maximálně do dvou pracovních dnů..

Poslední aktualizace skladu 26.5.2017 7:12
i: 19226 n: 24740058r: 6938
E-kniha
ePUB, PDF, Kindle
390
Ihned ke stažení
i: 19227 n: 24778334r: 6938
Prolistovat knihu

Ukázky z E-knihy

PDF
Nové vydání úspěšné plnobarevné publikace s mnoha fotografiemi a obrázky přináší aktuální informace o reklamě a jejím působení a efektivnosti. Kniha je určena manažerům, specialistům a studentům marketingu a reklamy. Čtvrté vydání se nově věnuje například moderním směrům marketingové komunikace týkajícím se sociálních sítí, dále neuromarketingu, významu emocí a sociokulturním faktorům tvorby reklamy. Čtenáři dále získají aktualizované údaje o reklamě v denících, časopisech, rozhlase a televizi, seznámí se s novými příklady efektivních kampaní z roku 2010, dalšími příklady testování reklamy, novými údaji výzkumu postoje české veřejnosti ke značkovému zboží, novými poznatky k účinnosti reklamy na internetu a mnoha dalšími aktuálními informacemi a poznatky. Publikace, jejíž hlavní autorka je uznávanou českou autoritou v oblasti psychologie reklamy, vám odpoví na otázky typu, jakou reklamu váš zákazník preferuje, co se mu líbí a co odmítá, jak na něho působí obraz či zvuk, jak vytvořit účinnou reklamu a jak zjistit účinnost reklamy. Kniha nemá díky své komplexnosti a reflektování českých podmínek na trhu konkurenci.

Z obsahu knihy Psychologie reklamy

O autorech 9
Předmluva ke 4. vydání 13
Předmluva k 3. vydání 14
Předmluva k 2. vydání 15
Slovo úvodem 17
1. Reklama, propagace nebo komunikace 19
Jak je to s reklamou, propagací a komunikací 20
Co patří do marketingových komunikací 20
Reklama 20
Osobní prodej 21
Podpora prodeje 21
Práce s veřejností 22
Přímý marketing 23
Sponzoring 24
Nová média 24
Jak komunikace probíhá 30
Odesílatel (komunikátor) 30
Zpráva (sdělení) 31
Médium (informační kanál) 32
Příjemce (komunikant, recipient, cílová skupina) 32
Komunikační šum 33
Role propagace jako komunikace 35
2. Reklama a psychologie 37
Co bylo na začátku 38
Kdy vznikly reklamní agentury 41
Kdy a jak se uplatňuje psychologie v reklamě 42
Začátek 20. století 42
Třicátá až padesátá léta 42
Šedesátá a sedmdesátá léta 44
A co dnes...? 46
Co se skrývá pod názvem "psychologie reklamyy" 46
Co to vlastně je podprahová manipulace? 51
Jaké metody psychologie reklamy využívá 55
Dotazování 56
Pozorování 58
Experiment 59
Analýza věcných skutečností 73
Nejčastěji používané psychologické metody a techniky 73
Přehled dalších psychologických technik 80
3. Nezbytné psychologické pojmy 87
Co je důležité vědět o vnímání 88
Základní zákonitosti 88
Smyslové vnímání a jeho složky 89
Pozornost a reklama 108
Paměť a zapomínání 109
Paměť 109
Zapomínání 111
Asociace 112
Význam učení pro spotřební chování 112
Průběh učení 114
Učení se ve spotřebě a utváření spotřebních zvyklostí 116
Motivace jako klíčové téma psychologie reklamy 117
Co je to motivace a jak působí 117
Užitnost produktu a motivace 120
Jak se utváří motivační struktura člověka 122
Potřeby jako zdroj motivace 122
Význam emocí pro motivaci 126
Návyky jako hybná síla motivace 127
Hodnoty, ideály a zájmové orientace 128
Zájmy jako další zdroj motivace 129
Co ovlivňuje motivaci člověka 129
Jak pomáhají psychologické teorie motivace v reklamě 131
Rozporuplnost reklamy 133
Motivační výzkum 135
Praktické příklady rozpoznávání motivace v reklamě 135
4. Tvorba účinné reklamy 143
Jak psychologie pomáhá při tvorbě účinné reklamy 144
Psychologie a média 144
Tisk (noviny a časopisy) a rozhlas 144
Televize 157
Vliv médií na účinky reklamy 160
Frekvence prezentace 161
Jak vytvořit dobrou reklamu z hlediska formy i obsahu 162
Co je důležité pro dobrý inzerát 162
Titulek 162
Je důležité umístění inzerátu? 162
A jak je to s velikostí inzerátu? 163
Jaké písmo je nejlepší? 164
Jak vytvářet obrazy v reklamě 165
Jaký obraz si nejlépe zapamatujeme? 167
Akustické obrazy 167
Působení barev v reklamě 170
Využití motivu strachu v reklamě 173
Erotika v reklamě 176
Humor v reklamě 178
Sociokulturní faktory tvorby reklamy 179
5. Jak zjistíme účinnost reklamy 185
Kdy je reklama účinná 186
Bariéry při působení reklamy 193
Druhy výzkumů efektivity reklamy 195
Příklady aplikovaného výzkumu reklamy 203
Výzkum cílových skupin 203
Testování návrhů a ověřování účinnosti reklamy 226
Analýza image 252
Image obchodního podniku 253
Psychologická analýza značky 259
Komunikace značek prostřednictvím jejich vlastností 266
Účinnost reklamy na internetu 274
Přílohy
Kodex reklamy 2005 - Rada pro reklamu 289
Mezinárodní kodex marketingového výzkumu ESOMAR 303
Shrnutí 309
Summary 310
Literatura 311
Rejstřík 317

Tištěná kniha

Datum vydání: 05. 03. 2012
Katalogové číslo: 3183
ISBN: 978-80-247-4005-8
Formát / stran: 167×240, 328 stran
Edice: Expert

E-kniha

Formát: ePUB | PDF | Kindle (MOBI)
Velikost: 117.1MB | 14.5MB | -
Druh ochrany: Sociální ochrana
Psychologie reklamy
Prolistovat knihu

Ukázky z E-knihy

PDF

Tištěná kniha

Datum vydání: 05. 03. 2012
Katalogové číslo: 3183
ISBN: 978-80-247-4005-8
Formát / stran: 167×240, 328 stran
Edice: Expert

E-kniha

Formát: ePUB | PDF | Kindle (MOBI)
Velikost: 117.1MB | 14.5MB | -
Druh ochrany: Sociální ochrana

Psychologie reklamy

4., rozšířené a aktualizované vydání
Vysekalová Jitka a kolektiv
Nové vydání úspěšné plnobarevné publikace s mnoha fotografiemi a obrázky přináší aktuální informace o reklamě a jejím působení a efektivnosti. Kniha je určena manažerům, specialistům a studentům marketingu a reklamy. Čtvrté vydání se nově věnuje například moderním směrům marketingové komunikace týkajícím se sociálních sítí, dále neuromarketingu, významu emocí a sociokulturním faktorům tvorby reklamy. Čtenáři dále získají aktualizované údaje o reklamě v denících, časopisech, rozhlase a televizi, seznámí se s novými příklady efektivních kampaní z roku 2010, dalšími příklady testování reklamy, novými údaji výzkumu postoje české veřejnosti ke značkovému zboží, novými poznatky k účinnosti reklamy na internetu a mnoha dalšími aktuálními informacemi a poznatky. Publikace, jejíž hlavní autorka je uznávanou českou autoritou v oblasti psychologie reklamy, vám odpoví na otázky typu, jakou reklamu váš zákazník preferuje, co se mu líbí a co odmítá, jak na něho působí obraz či zvuk, jak vytvořit účinnou reklamu a jak zjistit účinnost reklamy. Kniha nemá díky své komplexnosti a reflektování českých podmínek na trhu konkurenci.
Tištěná kniha
Pevná šitá vazba
459
Sklademi
Knihu předáme dopravci
maximálně do dvou pracovních dnů..

Poslední aktualizace skladu 26.5.2017 7:12
i: 19226 n: 24740058r: 6938
E-kniha
ePUB, PDF, Kindle
390
Ihned ke stažení
i: 19227 n: 24778334r: 6938

Z obsahu knihy Psychologie reklamy

O autorech 9
Předmluva ke 4. vydání 13
Předmluva k 3. vydání 14
Předmluva k 2. vydání 15
Slovo úvodem 17
1. Reklama, propagace nebo komunikace 19
Jak je to s reklamou, propagací a komunikací 20
Co patří do marketingových komunikací 20
Reklama 20
Osobní prodej 21
Podpora prodeje 21
Práce s veřejností 22
Přímý marketing 23
Sponzoring 24
Nová média 24
Jak komunikace probíhá 30
Odesílatel (komunikátor) 30
Zpráva (sdělení) 31
Médium (informační kanál) 32
Příjemce (komunikant, recipient, cílová skupina) 32
Komunikační šum 33
Role propagace jako komunikace 35
2. Reklama a psychologie 37
Co bylo na začátku 38
Kdy vznikly reklamní agentury 41
Kdy a jak se uplatňuje psychologie v reklamě 42
Začátek 20. století 42
Třicátá až padesátá léta 42
Šedesátá a sedmdesátá léta 44
A co dnes...? 46
Co se skrývá pod názvem "psychologie reklamyy" 46
Co to vlastně je podprahová manipulace? 51
Jaké metody psychologie reklamy využívá 55
Dotazování 56
Pozorování 58
Experiment 59
Analýza věcných skutečností 73
Nejčastěji používané psychologické metody a techniky 73
Přehled dalších psychologických technik 80
3. Nezbytné psychologické pojmy 87
Co je důležité vědět o vnímání 88
Základní zákonitosti 88
Smyslové vnímání a jeho složky 89
Pozornost a reklama 108
Paměť a zapomínání 109
Paměť 109
Zapomínání 111
Asociace 112
Význam učení pro spotřební chování 112
Průběh učení 114
Učení se ve spotřebě a utváření spotřebních zvyklostí 116
Motivace jako klíčové téma psychologie reklamy 117
Co je to motivace a jak působí 117
Užitnost produktu a motivace 120
Jak se utváří motivační struktura člověka 122
Potřeby jako zdroj motivace 122
Význam emocí pro motivaci 126
Návyky jako hybná síla motivace 127
Hodnoty, ideály a zájmové orientace 128
Zájmy jako další zdroj motivace 129
Co ovlivňuje motivaci člověka 129
Jak pomáhají psychologické teorie motivace v reklamě 131
Rozporuplnost reklamy 133
Motivační výzkum 135
Praktické příklady rozpoznávání motivace v reklamě 135
4. Tvorba účinné reklamy 143
Jak psychologie pomáhá při tvorbě účinné reklamy 144
Psychologie a média 144
Tisk (noviny a časopisy) a rozhlas 144
Televize 157
Vliv médií na účinky reklamy 160
Frekvence prezentace 161
Jak vytvořit dobrou reklamu z hlediska formy i obsahu 162
Co je důležité pro dobrý inzerát 162
Titulek 162
Je důležité umístění inzerátu? 162
A jak je to s velikostí inzerátu? 163
Jaké písmo je nejlepší? 164
Jak vytvářet obrazy v reklamě 165
Jaký obraz si nejlépe zapamatujeme? 167
Akustické obrazy 167
Působení barev v reklamě 170
Využití motivu strachu v reklamě 173
Erotika v reklamě 176
Humor v reklamě 178
Sociokulturní faktory tvorby reklamy 179
5. Jak zjistíme účinnost reklamy 185
Kdy je reklama účinná 186
Bariéry při působení reklamy 193
Druhy výzkumů efektivity reklamy 195
Příklady aplikovaného výzkumu reklamy 203
Výzkum cílových skupin 203
Testování návrhů a ověřování účinnosti reklamy 226
Analýza image 252
Image obchodního podniku 253
Psychologická analýza značky 259
Komunikace značek prostřednictvím jejich vlastností 266
Účinnost reklamy na internetu 274
Přílohy
Kodex reklamy 2005 - Rada pro reklamu 289
Mezinárodní kodex marketingového výzkumu ESOMAR 303
Shrnutí 309
Summary 310
Literatura 311
Rejstřík 317

Recenze

Nejsou zde žádné recenze. Přihlaste se a napište první!

Zobrazit všechny recenze Přihlásit

Čtenáři, kteří si koupili tuto knihu, si dále koupili

Tištěná 479
E-kniha 407
Tištěná 298
E-kniha 253
Tištěná 495
E-kniha 421
Tištěná 349
E-kniha 297
Tištěná 299
E-kniha 254
Tištěná 299
E-kniha 254

Novinky a akční nabídky knih

Přeji si být informován o novinkách


















Pole zanechte prosím prázdné

Přihlásit

Přihlásit přes sociální sítě:

Registrace

 




Síla hesla:
 

 

Fakturační adresa

Tento web používá k poskytování služeb, personalizaci reklam a analýze návštěvnosti soubory cookie. Používáním tohoto webu s tím souhlasíte. Další informace