0 Ks
0 Ks
0
Nákupní košík je prázdný.

K pokladně

Public relations

30%
SLEVA
Tištěná kniha
Pevná šitá vazba
349  244  -30 %
Sklademi
Knihu předáme dopravci
maximálně do dvou pracovních dnů.

Poslední aktualizace skladu 05.4.2020 18:30
i: 21302 n: 24750224r: 7976
E-kniha
ePUB, PDF, Kindle
297  208  -30 %
Ihned ke stažení
i: 21303 n: 24798776r: 7976
Zakoupením knihy získáváte nárok na dárek = knihy zdarma
Na českém trhu dosud chyběla podobně komplexní a moderně pojatá publikace z oboru public relations, zaměřená na domácí podmínky a obsahující případové studie. Jejím cílem je stát se základním kánonem oboru. Je určená především studentům vysokých škol, PR manažerům, tiskovým mluvčím a dalším pracovníkům PR v komerčním, státním a veřejném sektoru. Představuje jak základní teoretické přístupy a koncepty, tak důležité poznatky ze souvisejících disciplín, a popisuje specifické oblasti PR včetně jejich etických a legislativních hranic. Jednoznačným odlišením od ostatních knih je silný důraz na domácí vývoj a případové studie, které umožní čtenáři snadnou orientaci v tématech, která jsou mu blízká.
Kniha však využívá i řadu mezinárodních teorií a výzkumů (např. European Communication Monitor či Edelman Trust Barometer), které jsou nezbytné pro pochopení celosvětového vývoje oboru. Autorkou publikace je vedoucí katedry marketingové komunikace a public relations, která také úzce spolupracuje s praxí.

Proč nakupovat u nás?
99 %
titulů skladem
Ukázky
u většiny knih
Doprava nad
800 Kč 500 Kč zdarma
Objednávka
nad 800 Kč nad 500 Kč ZDARMA ZDARMA ZDARMA
do 800 Kč do 500 Kč 49 Kč 74 Kč 84 Kč
Dobírka + 15 Kč + 15 Kč + 15 Kč


Ceny jsou uvedené včetně balného a DPH

Osobní odběr na pobočce není možný.

Z obsahu knihy Public relations

O autorce 9
Úvod 10
Public relations: trvalá součást našeho života, kterou ale zná jen málokdo 10
Cíl publikace 11
Metodologie a struktura 12
Poděkování 12

Část I.
Historie PR – hlavní mezníky a osobnosti
1. Public relations – vymezení a vznik pojmu 16
2. Propaganda a počátky PR 20
2.1 Stručná historie propagandy 20
2.2 Teoretická reflexe propagandy 22
2.3 Vztah PR a propagandy 24
2.4 Očkování proti propagandě: vytváření rezistence 26
2.5 PSYOPS a PSYWARS: informační a psychologická válka 27
3. Americká tradice a „otcové zakladatelé“ PR 30
3.1 Kapitáni průmyslu, nebo loupeživí baroni? 30
3.2 P. T. Barnum a psychická manipulace 33
3.3 Ivy Lee: jeden z prvních PR profesionálů 35
3.4 Edward Bernays: samozvaný „otec PR“ 39
3.5 Doris Fleischmannová: Bernaysova manželka a první žena v PR 46
3.6 Americká propaganda v první světové válce: Creelova komise 46
3.7 Další americké osobnosti PR 20. století 53
3.7.1 Arthur W. Page: zakladatel korporátního PR 53
3.7.2 Earl Newsom: nejen co říkat, ale co dělat 55
3.7.3 John W. Hill: počátky public affairs 56
3.7.4 Carl Byoir: advertorialy i front groups 57
4. Vznik PR v Evropě 59
5. Globální vývoj po druhé světové válce: rozvoj PR agentur 64
5.1 Profesionalizace PR ve světě – oborová sdružení, asociace a kodexy 65
6. Historie PR v českých zemích 67
6.1 Konec 19. století: PR českého národního uvědomění 67
6.2 První republika: rozvoj původních českých značek a podniků 68
6.2.1 Baťa: komplexní filozofi e značky a komunikace 69
6.2.2 Obchodní domy Brouk + Babka: progresivní komunikace se zákazníky 71
6.2.3 Koh-i-noor: jedna z nejstarších českých značek 72
6.2.4 Protektorátní film: nástroj propagandy i celebrity PR 74
6.3 Poválečný vývoj: rozmach propagandy i počátky PR 74
6.3.1 Socialistická propagace: PR, nebo propaganda?
Diskuse k terminologii 77
6.4 Šedesátá léta: inspirace profesionálním PR ze Západu 79
6.5 Doba normalizace: výchova socialistického člověka 81
6.6 Devadesátá léta: skutečný nástup českého PR 83
6.7 Digitální PR: nová oblast v novém tisíciletí 88

Část II.
Teorie PR – hlavní přístupy a modely
7. Vymezení PR jako samostatného oboru 90
7.1 Dosavadní česká literatura o PR 91
7.2 PR v rámci marketingového mixu 91
7.3 PR v kontextu společenských věd 93
8. Definování termínu public relations 95
8.1 Problémy se jménem: PR, korporátní, nebo strategická komunikace? 98
8.2 Hlavní oblasti a nástroje PR 100
8.3 Rozdíl mezi reklamou a PR 103
8.3.1 Vztah PR a médií 105
8.4 Kdo PR využívá? Komerční, nekomerční a vládní organizace 106
8.5 Kdo PR vytváří? In-house oddělení a agentury 108
8.5.1 PR, reklamní a mediální agentury: co kdo dělá? 108
8.5.2 Významné zahraniční PR agentury a sítě 111
9. Diferenciace teoretických pohledů na PR 113
9.1 Teorie excelence Gruniga a Hunta 114
9.2 Freemanova teorie stakeholderů 116
9.2.1 Co je to stakeholder mapping? 117

Část III.
Strategie: plánování a řízení komunikace
10. Strategie a taktiky 120
10.1 Cutlipova a Centerova teorie PR: 7 C 121
10.2 Analytické nástroje v PR 122
10.3 Mediální monitoring a mediální analýzy 123
11. Evaluace PR 128
11.1 Teoretické modely evaluace PR 128
11.1.1 Proč se v PR neměří tak často jako v reklamě a v marketingu? 131
11.2 Barcelonské principy 132
11.3 Metoda AVE a její kritika 132
12. Nástroje public relations 135
12.1 Media relations – vztahy s médii a novináři 135
12.1.1 Český mediální trh a jeho specifika 138
12.1.2 Jak probíhá mediatrénink 140
12.2 Event management – pořádání událostí 141
12.3 Doporučení celebrit či názorových vůdců 142
12.4 Digitální PR a sociální sítě 143
12.5 Krizová komunikace 146

Část IV.
Jednotlivé oblasti PR a jejich příklady
13. Oblasti PR 152
13.1 Interní komunikace 152
13.2 Issues management 158
13.3 Produktové PR 164
13.4 Celebrity PR a image making 166
13.5 Korporátní PR 167
13.5.1 Budování image a důvěry v hlavní představitele organizace 167
13.6 Business-to-business PR 170
13.7 Finanční PR a vztahy s investory 172
13.8 Community relations – vztahy v místě podnikání 175
14. Public affairs a government relations – vztahy se státními představiteli a vládou 180
14.1 Public affairs v České republice 184
14.2 Advocacy – obhajování zájmů 189
15. Politické PR a vládní komunikace 191
16. CSR – společenská odpovědnost firem 193
16.1 Cause-related marketing 200
16.2 Firemní filantropie 201

Část V.
PR a jeho role v občanské společnosti
17. Důvěra veřejnosti jako základní předpoklad PR 209
17.1 Třetí strany v komunikaci 210
17.2 Globální výzkumy důvěryhodnosti 210
18. Legislativní rámec v PR 214
19. Etika v PR 216
19.1 Etické kodexy PR asociací 217
19.2 Etické kodexy firem 218
20. Neetické nebo manipulativní praktiky v PR 224
20.1 Whitewashing 224
20.2 Front groups: manipulativní využívání občanských iniciativ 226
20.3 Falešné účty a komentáře 228

Závěr 232
Summary 233
Literatura 234
Rejstřík 249

Tištěná kniha

Datum vydání: 04. 08. 2015
Katalogové číslo: 3190
ISBN: 978-80-247-5022-4
Formát / stran: 167×240, 256 stran
Edice: Expert

E-kniha

Formát: ePUB | PDF | Kindle (MOBI)
Velikost: 15.3MB | 6.19MB | 8.84MB
Druh ochrany: Sociální ochrana
Public relations
30%
SLEVA

Tištěná kniha

Datum vydání: 04. 08. 2015
Katalogové číslo: 3190
ISBN: 978-80-247-5022-4
Formát / stran: 167×240, 256 stran
Edice: Expert
Jazyk: Čeština

E-kniha

Formát: ePUB | PDF | Kindle (MOBI)
Velikost: 15.3 MB | 6.19 MB | 8.84 MB
Druh ochrany: Sociální ochrana
Jazyk: Čeština

Public relations

Tištěná kniha
Pevná šitá vazba
349  244  -30 %
Sklademi
Knihu předáme dopravci
maximálně do dvou pracovních dnů.

Poslední aktualizace skladu 05.4.2020 18:30
i: 21302 n: 24750224r: 7976
E-kniha
ePUB, PDF, Kindle
297  208  -30 %
Ihned ke stažení
i: 21303 n: 24798776r: 7976
Zakoupením knihy získáváte nárok na dárek = knihy zdarma
Na českém trhu dosud chyběla podobně komplexní a moderně pojatá publikace z oboru public relations, zaměřená na domácí podmínky a obsahující případové studie. Jejím cílem je stát se základním kánonem oboru. Je určená především studentům vysokých škol, PR manažerům, tiskovým mluvčím a dalším pracovníkům PR v komerčním, státním a veřejném sektoru. Představuje jak základní teoretické přístupy a koncepty, tak důležité poznatky ze souvisejících disciplín, a popisuje specifické oblasti PR včetně jejich etických a legislativních hranic. Jednoznačným odlišením od ostatních knih je silný důraz na domácí vývoj a případové studie, které umožní čtenáři snadnou orientaci v tématech, která jsou mu blízká.
Kniha však využívá i řadu mezinárodních teorií a výzkumů (např. European Communication Monitor či Edelman Trust Barometer), které jsou nezbytné pro pochopení celosvětového vývoje oboru. Autorkou publikace je vedoucí katedry marketingové komunikace a public relations, která také úzce spolupracuje s praxí.
Proč nakupovat u nás?
99 %
titulů skladem
Ukázky
u většiny knih
Doprava nad
800 Kč 500 Kč zdarma
Objednávka
nad 800 Kč nad 500 Kč ZDARMA ZDARMA ZDARMA
do 800 Kč do 500 Kč 49 Kč 74 Kč 84 Kč
Dobírka + 15 Kč + 15 Kč + 15 Kč


Ceny jsou uvedené včetně balného a DPH

Osobní odběr na pobočce není možný.

Z obsahu knihy Public relations

O autorce 9
Úvod 10
Public relations: trvalá součást našeho života, kterou ale zná jen málokdo 10
Cíl publikace 11
Metodologie a struktura 12
Poděkování 12

Část I.
Historie PR – hlavní mezníky a osobnosti
1. Public relations – vymezení a vznik pojmu 16
2. Propaganda a počátky PR 20
2.1 Stručná historie propagandy 20
2.2 Teoretická reflexe propagandy 22
2.3 Vztah PR a propagandy 24
2.4 Očkování proti propagandě: vytváření rezistence 26
2.5 PSYOPS a PSYWARS: informační a psychologická válka 27
3. Americká tradice a „otcové zakladatelé“ PR 30
3.1 Kapitáni průmyslu, nebo loupeživí baroni? 30
3.2 P. T. Barnum a psychická manipulace 33
3.3 Ivy Lee: jeden z prvních PR profesionálů 35
3.4 Edward Bernays: samozvaný „otec PR“ 39
3.5 Doris Fleischmannová: Bernaysova manželka a první žena v PR 46
3.6 Americká propaganda v první světové válce: Creelova komise 46
3.7 Další americké osobnosti PR 20. století 53
3.7.1 Arthur W. Page: zakladatel korporátního PR 53
3.7.2 Earl Newsom: nejen co říkat, ale co dělat 55
3.7.3 John W. Hill: počátky public affairs 56
3.7.4 Carl Byoir: advertorialy i front groups 57
4. Vznik PR v Evropě 59
5. Globální vývoj po druhé světové válce: rozvoj PR agentur 64
5.1 Profesionalizace PR ve světě – oborová sdružení, asociace a kodexy 65
6. Historie PR v českých zemích 67
6.1 Konec 19. století: PR českého národního uvědomění 67
6.2 První republika: rozvoj původních českých značek a podniků 68
6.2.1 Baťa: komplexní filozofi e značky a komunikace 69
6.2.2 Obchodní domy Brouk + Babka: progresivní komunikace se zákazníky 71
6.2.3 Koh-i-noor: jedna z nejstarších českých značek 72
6.2.4 Protektorátní film: nástroj propagandy i celebrity PR 74
6.3 Poválečný vývoj: rozmach propagandy i počátky PR 74
6.3.1 Socialistická propagace: PR, nebo propaganda?
Diskuse k terminologii 77
6.4 Šedesátá léta: inspirace profesionálním PR ze Západu 79
6.5 Doba normalizace: výchova socialistického člověka 81
6.6 Devadesátá léta: skutečný nástup českého PR 83
6.7 Digitální PR: nová oblast v novém tisíciletí 88

Část II.
Teorie PR – hlavní přístupy a modely
7. Vymezení PR jako samostatného oboru 90
7.1 Dosavadní česká literatura o PR 91
7.2 PR v rámci marketingového mixu 91
7.3 PR v kontextu společenských věd 93
8. Definování termínu public relations 95
8.1 Problémy se jménem: PR, korporátní, nebo strategická komunikace? 98
8.2 Hlavní oblasti a nástroje PR 100
8.3 Rozdíl mezi reklamou a PR 103
8.3.1 Vztah PR a médií 105
8.4 Kdo PR využívá? Komerční, nekomerční a vládní organizace 106
8.5 Kdo PR vytváří? In-house oddělení a agentury 108
8.5.1 PR, reklamní a mediální agentury: co kdo dělá? 108
8.5.2 Významné zahraniční PR agentury a sítě 111
9. Diferenciace teoretických pohledů na PR 113
9.1 Teorie excelence Gruniga a Hunta 114
9.2 Freemanova teorie stakeholderů 116
9.2.1 Co je to stakeholder mapping? 117

Část III.
Strategie: plánování a řízení komunikace
10. Strategie a taktiky 120
10.1 Cutlipova a Centerova teorie PR: 7 C 121
10.2 Analytické nástroje v PR 122
10.3 Mediální monitoring a mediální analýzy 123
11. Evaluace PR 128
11.1 Teoretické modely evaluace PR 128
11.1.1 Proč se v PR neměří tak často jako v reklamě a v marketingu? 131
11.2 Barcelonské principy 132
11.3 Metoda AVE a její kritika 132
12. Nástroje public relations 135
12.1 Media relations – vztahy s médii a novináři 135
12.1.1 Český mediální trh a jeho specifika 138
12.1.2 Jak probíhá mediatrénink 140
12.2 Event management – pořádání událostí 141
12.3 Doporučení celebrit či názorových vůdců 142
12.4 Digitální PR a sociální sítě 143
12.5 Krizová komunikace 146

Část IV.
Jednotlivé oblasti PR a jejich příklady
13. Oblasti PR 152
13.1 Interní komunikace 152
13.2 Issues management 158
13.3 Produktové PR 164
13.4 Celebrity PR a image making 166
13.5 Korporátní PR 167
13.5.1 Budování image a důvěry v hlavní představitele organizace 167
13.6 Business-to-business PR 170
13.7 Finanční PR a vztahy s investory 172
13.8 Community relations – vztahy v místě podnikání 175
14. Public affairs a government relations – vztahy se státními představiteli a vládou 180
14.1 Public affairs v České republice 184
14.2 Advocacy – obhajování zájmů 189
15. Politické PR a vládní komunikace 191
16. CSR – společenská odpovědnost firem 193
16.1 Cause-related marketing 200
16.2 Firemní filantropie 201

Část V.
PR a jeho role v občanské společnosti
17. Důvěra veřejnosti jako základní předpoklad PR 209
17.1 Třetí strany v komunikaci 210
17.2 Globální výzkumy důvěryhodnosti 210
18. Legislativní rámec v PR 214
19. Etika v PR 216
19.1 Etické kodexy PR asociací 217
19.2 Etické kodexy firem 218
20. Neetické nebo manipulativní praktiky v PR 224
20.1 Whitewashing 224
20.2 Front groups: manipulativní využívání občanských iniciativ 226
20.3 Falešné účty a komentáře 228

Závěr 232
Summary 233
Literatura 234
Rejstřík 249

O Autorovi

Hejlová Denisa
Je vedoucí katedry marketingové komunikace a public relations na Fakultě sociálních věd Univerzity Karlovy v Praze. Během své praxe působila jako proděkanka pro PR, PR manažerka a konzultantka v oblas ti komunikace. Specializuje se na strategickou komunikaci, public relations a public affairs. Vydala knihu o vývoji českého politického PR Zveřejněné soukromí (CDK, 2012). Absolvovala řadu pobytů na v ýznamných univerzitách, například na Columbia University v New Yorku a Waseda v Tokiu. Pravidelně publikuje v zahraničních odborných časopisech a podílí se na mezinárodním výzkumu public relations. Me zi její koníčky patří výtvarné umění a kultura Dálného východu. 

Hodnocení čtenářů

Knihu ještě nikdo nehodnotil. Přihlašte se do svého účtu a buďte první!

Zobrazit všechny recenze Přihlásit

Čtenáři, kteří si koupili tuto knihu, si dále koupili

Tištěná 347  -30 %
E-kniha 295  -30 %
Tištěná 279  -30 %
E-kniha 237  -30 %
Tištěná 209  -30 %
E-kniha 178  -30 %

Přihlášení k newsletteru

Vyberte si prosím obory, které vás zajímají a my vám budeme zasílat informace o knihách přizpůsobené vašemu zájmu



















Tento souhlas se zpracováním Vašich osobních údajů dáváte společnosti Grada Publishing, a.s. pro účely zasílání obchodních sdělení (marketingových nabídek) a jiných marketingových aktivit vůči Vaší osobě. Tento Váš souhlas můžete kdykoliv odvolat a obchodní sdělení Vám pak nebudou dále zasílána. Podrobnější informace o zpracování Vašich osobních údajů naleznete zde.
Pole zanechte prosím prázdné

Přihlásit

Přihlásit přes sociální sítě:

Registrace



 

 

 
Síla hesla:
 

 
 

Fakturační adresa

Tento souhlas se zpracováním Vašich osobních údajů dáváte společnosti Grada Publishing, a.s. pro účely zasílání obchodních sdělení (marketingových nabídek) a jiných marketingových aktivit vůči Vaší osobě. Tento Váš souhlas můžete kdykoliv odvolat a obchodní sdělení Vám pak nebudou dále zasílána. Podrobnější informace o zpracování Vašich osobních údajů naleznete zde.