0 Ks
0 Ks
0
Nákupní košík je prázdný.

K pokladně

Marketingová komunikace

Jak komunikovat na našem trhu

30%
SLEVA
Tištěná kniha
Brožovaná vazba
289  202  -30 %
Do 30 dnůi
Zašleme ihned po naskladnění (max. do 30 dnů)
Poslední aktualizace skladu 29.3.2020 1:16
i: 18057 n: 24735412r: 6391
Zakoupením knihy získáváte nárok na dárek = knihy zdarma
Prolistovat knihu

Ukázky z E-knihy

Kniha komplexně a čtivě seznamuje s nástroji marketingové komunikace a jejich aplikacemi na našem trhu. Srozumitelný text je doplněn mnoha příklady z české a částečně i slovenské praxe. Po seznámení s modelem marketingové komunikace a problematikou komunikačního plánování se dozvíte vše podstatné o funkcích a praktickém využití jednotlivých prvků komunikačního mixu: reklamy, direct marketingu, public relations, podpory prodeje, event marketingu, sponzoringu, osobního prodeje a online komunikace. Po přečtení knihy byste měli umět stanovit správné komunikační cíle, zvolit odpovídající komunikační strategii a vybrat vhodné komunikační nástroje. Kniha se od zahraničních publikací, které jsou dostupné v ČR a SR, odlišuje příklady výhradně z domácích podmínek. Na rozdíl od českých či slovenských publikací poskytuje komplexní a konzistentní náhled na danou problematiku, nikoliv jen dílčí aspekty marketingové komunikace. Velkou předností knihy je také to, že se na ní podíle
lo množství expertů z marketingové praxe.

Proč nakupovat u nás?
99 %
titulů skladem
Ukázky
u většiny knih
Doprava nad
800 Kč 500 Kč zdarma
Objednávka
nad 800 Kč nad 500 Kč ZDARMA ZDARMA ZDARMA
do 800 Kč do 500 Kč 49 Kč 74 Kč 84 Kč
Dobírka + 15 Kč + 15 Kč + 15 Kč


Ceny jsou uvedené včetně balného a DPH

Osobní odběr na pobočce není možný.

Z obsahu knihy Marketingová komunikace

O autorech 3
Poradci z praxe 4
Řekli o knize 8
Úvod 9
1 Plánování komunikačních kampaní 11
2 Model marketingové komunikace 23
2.1 Prvky modelu marketingové komunikace 23
2.2 Sdělení, médium a kontext 24
2.3 Zaujetí 28
2.4 Pochopení 32
2.5 Přesvědčení 35
2.6 Šíření ústním podáním 41
3 Reklama 49
3.1 Charakteristika a funkce 49
3.2 Reklamní média 52
3.3 Tvorba efektivní reklamy 70
4 Direct marketing 79
4.1 Charakteristika a funkce 79
4.2 Direct mailing a e-mailing 86
4.3 Ostatní nástroje direct marketingu 92
5 Podpora prodeje 97
5.1 Charakteristika a funkce 97
5.2 Klasické nástroje podpory prodeje 100
5.3 Komunikace v místě prodeje 111
6 Public relations 115
6.1 Charakteristika a funkce 115
6.2 Media relations 117
6.3 Nástroje media relations 125
6.4 Krizová komunikace 131
7 Event marketing a sponzoring 137
7.1 Event marketing 137
7.2 Sponzoring 142
8 Osobní prodej 149
8.1 Charakteristika a funkce 149
8.2 Průběh osobního prodeje 154
8.3 Veletrhy a výstavy 162
9 On-line komunikace 171
9.1 Charakteristika a funkce 171
9.2 Webové stránky 172
9.3 On-line sociální média 182
Případová studie 193
Shrnutí / Summary 200
Literatura 201
Rejstřík 211

Tištěná kniha

Datum vydání: 17. 02. 2011
Katalogové číslo: 3761
ISBN: 978-80-247-3541-2
Formát / stran: 167×240, 224 stran
Edice: Manažer
Marketingová komunikace
30%
SLEVA

Tištěná kniha

Datum vydání: 17. 02. 2011
Katalogové číslo: 3761
ISBN: 978-80-247-3541-2
Formát / stran: 167×240, 224 stran
Edice: Manažer
Jazyk: Čeština
80% 6 hlasů

Marketingová komunikace

Jak komunikovat na našem trhu

Tištěná kniha
Brožovaná vazba
289  202  -30 %
Do 30 dnůi
Zašleme ihned po naskladnění (max. do 30 dnů)
Poslední aktualizace skladu 29.3.2020 1:16
i: 18057 n: 24735412r: 6391
Zakoupením knihy získáváte nárok na dárek = knihy zdarma
Kniha komplexně a čtivě seznamuje s nástroji marketingové komunikace a jejich aplikacemi na našem trhu. Srozumitelný text je doplněn mnoha příklady z české a částečně i slovenské praxe. Po seznámení s modelem marketingové komunikace a problematikou komunikačního plánování se dozvíte vše podstatné o funkcích a praktickém využití jednotlivých prvků komunikačního mixu: reklamy, direct marketingu, public relations, podpory prodeje, event marketingu, sponzoringu, osobního prodeje a online komunikace. Po přečtení knihy byste měli umět stanovit správné komunikační cíle, zvolit odpovídající komunikační strategii a vybrat vhodné komunikační nástroje. Kniha se od zahraničních publikací, které jsou dostupné v ČR a SR, odlišuje příklady výhradně z domácích podmínek. Na rozdíl od českých či slovenských publikací poskytuje komplexní a konzistentní náhled na danou problematiku, nikoliv jen dílčí aspekty marketingové komunikace. Velkou předností knihy je také to, že se na ní podíle
lo množství expertů z marketingové praxe.
Proč nakupovat u nás?
99 %
titulů skladem
Ukázky
u většiny knih
Doprava nad
800 Kč 500 Kč zdarma
Objednávka
nad 800 Kč nad 500 Kč ZDARMA ZDARMA ZDARMA
do 800 Kč do 500 Kč 49 Kč 74 Kč 84 Kč
Dobírka + 15 Kč + 15 Kč + 15 Kč


Ceny jsou uvedené včetně balného a DPH

Osobní odběr na pobočce není možný.

Z obsahu knihy Marketingová komunikace

O autorech 3
Poradci z praxe 4
Řekli o knize 8
Úvod 9
1 Plánování komunikačních kampaní 11
2 Model marketingové komunikace 23
2.1 Prvky modelu marketingové komunikace 23
2.2 Sdělení, médium a kontext 24
2.3 Zaujetí 28
2.4 Pochopení 32
2.5 Přesvědčení 35
2.6 Šíření ústním podáním 41
3 Reklama 49
3.1 Charakteristika a funkce 49
3.2 Reklamní média 52
3.3 Tvorba efektivní reklamy 70
4 Direct marketing 79
4.1 Charakteristika a funkce 79
4.2 Direct mailing a e-mailing 86
4.3 Ostatní nástroje direct marketingu 92
5 Podpora prodeje 97
5.1 Charakteristika a funkce 97
5.2 Klasické nástroje podpory prodeje 100
5.3 Komunikace v místě prodeje 111
6 Public relations 115
6.1 Charakteristika a funkce 115
6.2 Media relations 117
6.3 Nástroje media relations 125
6.4 Krizová komunikace 131
7 Event marketing a sponzoring 137
7.1 Event marketing 137
7.2 Sponzoring 142
8 Osobní prodej 149
8.1 Charakteristika a funkce 149
8.2 Průběh osobního prodeje 154
8.3 Veletrhy a výstavy 162
9 On-line komunikace 171
9.1 Charakteristika a funkce 171
9.2 Webové stránky 172
9.3 On-line sociální média 182
Případová studie 193
Shrnutí / Summary 200
Literatura 201
Rejstřík 211

O Autorovi

Karlíček Miroslav
Je vedoucí katedry marketingu na Fakultě podnikohospodářské VŠE. Vyučuje předměty Marketing 1 a Marketingová komunikace. Praktické zkušenosti získal v agentuře Ogilvy Public Relations, kde pracoval pro klienty, jako je Janssen-Cilag, Plzeňský Prazdroj, Henkel či Olympus. Působil také jako tiskový mluvčí VŠE a marketingový poradce společnosti SAP ČR. Další zkušenosti nabyl během stáží na HEC School of Management ve Francii, ve společnosti EPSON v USA a ve společnosti BOSCH v Německu. Od roku 2009 je členem vědecké rady Fakulty podnikohospodářské VŠE.
Král Petr
(autor kapitoly 8) Je odborným asistentem katedry mezinárodního obchodu na Fakultě mezinárodních vztahů VŠE, kde vyučuje mezinárodní marketing a mezinárodní marketingovou komunikaci. Tyto předměty vyučuje také na zahran ičních univerzitách. Je členem "Faculty Group for Marketingg" globální aliance vysokých škol CEMS. Je také jednatelem a spolumajitelem společnosti WebTrade CZ s.r.o., která se specializuje na poradenst ví v česko-německém obchodě a je výhradním zástupcem Veletrhů Dortmund pro Českou republiku a Slovensko.

Hodnocení čtenářů

Knihu ještě nikdo nehodnotil. Přihlašte se do svého účtu a buďte první!

Zobrazit všechny recenze Přihlásit

Čtenáři, kteří si koupili tuto knihu, si dále koupili

Tištěná 321  -30 %
E-kniha 273  -30 %
Tištěná 347  -30 %
E-kniha 295  -30 %
E-kniha 160  -30 %
Tištěná 699  -30 %

Přihlášení k newsletteru

Vyberte si prosím obory, které vás zajímají a my vám budeme zasílat informace o knihách přizpůsobené vašemu zájmu



















Tento souhlas se zpracováním Vašich osobních údajů dáváte společnosti Grada Publishing, a.s. pro účely zasílání obchodních sdělení (marketingových nabídek) a jiných marketingových aktivit vůči Vaší osobě. Tento Váš souhlas můžete kdykoliv odvolat a obchodní sdělení Vám pak nebudou dále zasílána. Podrobnější informace o zpracování Vašich osobních údajů naleznete zde.
Pole zanechte prosím prázdné

Přihlásit

Přihlásit přes sociální sítě:

Registrace



 

 

 
Síla hesla:
 

 
 

Fakturační adresa

Tento souhlas se zpracováním Vašich osobních údajů dáváte společnosti Grada Publishing, a.s. pro účely zasílání obchodních sdělení (marketingových nabídek) a jiných marketingových aktivit vůči Vaší osobě. Tento Váš souhlas můžete kdykoliv odvolat a obchodní sdělení Vám pak nebudou dále zasílána. Podrobnější informace o zpracování Vašich osobních údajů naleznete zde.