0 Ks
0 Ks
0
Nákupní košík je prázdný.

K pokladně

Marketingová komunikace

Jak komunikovat na našem trhu - 2., aktualizované a doplněné vydání
Karlíček Miroslav a kolektiv
Tištěná kniha
Brožovaná vazba
299
Sklademi
Knihu předáme dopravci
maximálně do dvou pracovních dnů..

Poslední aktualizace skladu 16.12.2017 11:15
i: 22820 n: 24757698r: 8951
E-kniha
ePUB, PDF, Kindle
254
Ihned ke stažení
i: 22821 n: 27190652r: 8951
Nové, výrazně přepracované a aktualizované vydání knihy Marketingová komunikace vzniklo opět ve spolupráci se špičkovými experty z praxe. Hlavním autorem je uznávaný odborník – vedoucí katedry marketingu VŠE. Kniha se zabývá problematikou marketingové komunikace komplexně a obsahuje příklady výhradně z českého prostředí. Dozvíte se vše podstatné o funkci a praktickém využití reklamy, direct marketingu, podpory prodeje, PR, event marketingu a sponzoringu, osobního prodeje a online komunikace. Po jejím přečtení budete umět stanovit správné komunikační cíle, zvolit odpovídající komunikační strategii a vybrat vhodné komunikační nástroje.

Z obsahu knihy Marketingová komunikace

O hlavním autorovi 3
O dalších autorech 4
Poradci z praxe 9
Úvod 10
1 Plánování komunikačních kampaní 11
2 Principy marketingové komunikace 23
2.1 Fáze efektivní marketingové komunikace 23
2.2 Zaujetí cílové skupiny 26
2.3 Pochopení marketingového sdělení 30
2.4 Přesvědčení cílové skupiny 33
2.5 Situační kontext 38
2.6 Šíření ústním podáním (WOM) 40
3 Reklama 49
3.1 Charakteristika a funkce 49
3.2 Reklamní média 52
3.3 Tvorba efektivní reklamy 65
4 Direct marketing 73
4.1 Charakteristika a funkce 73
4.2 E-mailing a direct mailing 82
4.3 Další nástroje direct marketingu 89
4.4 Řízení direct marketingových kampaní 91
5 Podpora prodeje 95
5.1 Charakteristika a funkce 95
5.2 Klasické nástroje podpory prodeje 98
5.3 Komunikace v místě prodeje 110
6 Public relations 119
6.1 Charakteristika a funkce 119
6.2 Media relations 122
6.3 Nástroje media relations 130
6.4 Krizová komunikace 136
7 Event marketing a sponzoring 143
7.1 Event marketing 143
7.2 Sponzoring 150
8 Osobní prodej 159
8.1 Charakteristika a funkce 159
8.2 Průběh osobního prodeje 166
8.3 Veletrhy a výstavy 174
9 Online komunikace 183
9.1 Charakteristika a funkce 183
9.2 Webové stránky 184
9.3 Online sociální média 196
10 Případová studie 205
Závěr 212
Literatura 215

Tištěná kniha

Datum vydání: 12. 02. 2016
Katalogové číslo: 32001
ISBN: 978-80-247-5769-8
Formát / stran: 167×240, 224 stran
Edice: Manažer

E-kniha

Formát: ePUB | PDF | Kindle (MOBI)
Velikost: 10.52MB | 15.3MB | 9.44MB
Druh ochrany: Sociální ochrana
Marketingová komunikace

Tištěná kniha

Datum vydání: 12. 02. 2016
Katalogové číslo: 32001
ISBN: 978-80-247-5769-8
Formát / stran: 167×240, 224 stran
Edice: Manažer

E-kniha

Formát: ePUB | PDF | Kindle (MOBI)
Velikost: 10.52MB | 15.3MB | 9.44MB
Druh ochrany: Sociální ochrana

Marketingová komunikace

Jak komunikovat na našem trhu - 2., aktualizované a doplněné vydání
Karlíček Miroslav a kolektiv
Nové, výrazně přepracované a aktualizované vydání knihy Marketingová komunikace vzniklo opět ve spolupráci se špičkovými experty z praxe. Hlavním autorem je uznávaný odborník – vedoucí katedry marketingu VŠE. Kniha se zabývá problematikou marketingové komunikace komplexně a obsahuje příklady výhradně z českého prostředí. Dozvíte se vše podstatné o funkci a praktickém využití reklamy, direct marketingu, podpory prodeje, PR, event marketingu a sponzoringu, osobního prodeje a online komunikace. Po jejím přečtení budete umět stanovit správné komunikační cíle, zvolit odpovídající komunikační strategii a vybrat vhodné komunikační nástroje.
Tištěná kniha
Brožovaná vazba
299
Sklademi
Knihu předáme dopravci
maximálně do dvou pracovních dnů..

Poslední aktualizace skladu 16.12.2017 11:15
i: 22820 n: 24757698r: 8951
E-kniha
ePUB, PDF, Kindle
254
Ihned ke stažení
i: 22821 n: 27190652r: 8951

Z obsahu knihy Marketingová komunikace

O hlavním autorovi 3
O dalších autorech 4
Poradci z praxe 9
Úvod 10
1 Plánování komunikačních kampaní 11
2 Principy marketingové komunikace 23
2.1 Fáze efektivní marketingové komunikace 23
2.2 Zaujetí cílové skupiny 26
2.3 Pochopení marketingového sdělení 30
2.4 Přesvědčení cílové skupiny 33
2.5 Situační kontext 38
2.6 Šíření ústním podáním (WOM) 40
3 Reklama 49
3.1 Charakteristika a funkce 49
3.2 Reklamní média 52
3.3 Tvorba efektivní reklamy 65
4 Direct marketing 73
4.1 Charakteristika a funkce 73
4.2 E-mailing a direct mailing 82
4.3 Další nástroje direct marketingu 89
4.4 Řízení direct marketingových kampaní 91
5 Podpora prodeje 95
5.1 Charakteristika a funkce 95
5.2 Klasické nástroje podpory prodeje 98
5.3 Komunikace v místě prodeje 110
6 Public relations 119
6.1 Charakteristika a funkce 119
6.2 Media relations 122
6.3 Nástroje media relations 130
6.4 Krizová komunikace 136
7 Event marketing a sponzoring 143
7.1 Event marketing 143
7.2 Sponzoring 150
8 Osobní prodej 159
8.1 Charakteristika a funkce 159
8.2 Průběh osobního prodeje 166
8.3 Veletrhy a výstavy 174
9 Online komunikace 183
9.1 Charakteristika a funkce 183
9.2 Webové stránky 184
9.3 Online sociální média 196
10 Případová studie 205
Závěr 212
Literatura 215

O Autorovi

Karlíček Miroslav

Je vedoucí katedry marketingu na Fakultě podnikohospodářské VŠE. Vyučuje předměty Marketing 1 a Marketingová komunikace. Praktické zkušenosti získal v agentuře Ogilvy Public Relations, kde pracoval pro klienty, jako je Janssen-Cilag, Plzeňský Prazdroj, Henkel či Olympus. Působil také jako tiskový mluvčí VŠE a marketingový poradce společnosti SAP ČR. Další zkušenosti nabyl během stáží na HEC School of Management ve Francii, ve společnosti EPSON v USA a ve společnosti BOSCH v Německu. Od roku 2009 je členem vědecké rady Fakulty podnikohospodářské VŠE.

Hodnocení čtenářů

Knihu ještě nikdo nehodnotil. Přihlašte se do svého účtu a buďte první!

Zobrazit všechny recenze Přihlásit

Čtenáři, kteří si koupili tuto knihu, si dále koupili

Tištěná 349
E-kniha 297
Tištěná 399
E-kniha 339
Tištěná 495
E-kniha 421
Tištěná 269
E-kniha 229
Tištěná 459
E-kniha 390
Tištěná 2 290
E-kniha 1 947

Novinky a akční nabídky knih

Přeji si být informován o novinkách


















Pole zanechte prosím prázdné

Přihlásit

Přihlásit přes sociální sítě:

Registrace

 




Síla hesla:
 

 

Fakturační adresa

Tento web používá k poskytování služeb, personalizaci reklam a analýze návštěvnosti soubory cookie. Používáním tohoto webu s tím souhlasíte. Další informace