0 Ks
0 Ks
0
Nákupní košík je prázdný.

K pokladně

Mezinárodní marketing

Strategické trendy a příklady z praxe – 4. vydání
Tištěná kniha
Pevná šitá vazba
299
Sklademi
Knihu předáme dopravci
maximálně do dvou pracovních dnů..

Poslední aktualizace skladu 17.12.2017 14:29
i: 22121 n: 24753669r: 8470
E-kniha
ePUB, PDF, Kindle
254
Ihned ke stažení
i: 22122 n: 24796345r: 8470
Nové vydání uznávané publikace reaguje na dynamický vývoj v mezinárodním marketingu, zejména v oblasti digitálního marketingu a brand managementu. Publikace přináší kompletně aktualizovaná data a také nové příklady z praxe. Je určena odborné veřejnosti, manažerům firem, které rozvíjejí mezinárodní podnikatelské aktivity, a studentům vysokých škol.
Publikace se zabývá problematikou mezinárodního marketingu komplexně – od analýzy marketingového prostředí a mezinárodního marketingového výzkumu přes strategické plánování, formy vstupu firem na mezinárodní trhy, segmentaci, výběr trhů, positioning a mezinárodní značkovou strategii až po kompletní marketingový mix – mezinárodní výrobkovou, cenovou, distribuční a komunikační politiku. Výklad doplňují krátké případové studie.

Z obsahu knihy Mezinárodní marketing

O autorce 8
Předmluva 9
1. Úvod do mezinárodního marketingu
1.1 Marketing a mezinárodní podnikání 12
1.1.1 Základní koncepce mezinárodního marketingu 15
1.1.2 Vybrané strategické přístupy k mezinárodnímu podnikání 17
1.2 Hlavní teoretické přístupy k problematice internacionalizace 21
2. Mezinárodní prostředí a jeho vliv na mezinárodní podnikání
2.1 Politické a právní prostředí 28
2.2 Ekonomické prostředí 28
2.3 Sociální a kulturní prostředí 31
2.4 Technologické prostředí 35
2.5 Rizika mezinárodního podnikání a možnosti jejich omezení 37
3. Mezinárodní marketingový výzkum
3.1 Metody mezinárodního marketingového výzkumu 45
3.1.1 Kontinuální výzkum a jednorázové (ad hoc) výzkumy 46
3.1.2 Kvantitativní metody výzkumu 47
3.1.3 Kvalitativní metody výzkumu 49
3.2 Průběh a řízení mezinárodního marketingového výzkumu 51
3.3 Informační zdroje pro české vývozce 53
4. Strategické plánování a růstové strategie v mezinárodním marketingu
4.1 Strategické plánování na firemní úrovni 58
4.1.1 Stanovení poslání a cílů 58
4.1.2 Výběr nosných aktivit 59
4.2 Strategické plánování na úrovni jednotlivých podnikatelských aktivit a operativní
marketingové plánování 62
4.3 Růstové strategie v mezinárodním prostředí 63
5. Formy vstupu firem na mezinárodní trhy
5.1 Vývozní operace 68
5.1.1 Prostřednické vztahy 69
5.1.2 Smlouvy o výhradním prodeji - výhradní distribuce 69
5.1.3 Obchodní zastoupení 71
5.1.4 Komisionářské vztahy 72
5.1.5 Přímý vývoz 72
5.1.6 Sdružení malých vývozců (exportní aliance) 72
5.2 Formy vstupu na zahraniční trhy nenáročné na kapitálové investice 74
5.2.1 Licenční obchody 74
5.2.2 Franchising 77
5.2.3 Smlouvy o řízení 79
5.2.4 Outsourcing v oblasti výroby a služeb 79
5.2.5 Výrobní kooperace 80
5.3 Kapitálové vstupy podniků na zahraniční trhy 81
6. Segmentace mezinárodních trhů, výběr cílových trhů a positioning
6.1 Segmentace mezinárodních trhů 86
6.1.1 Segmentační kritéria 86
6.1.2 Výběr cílového trhu 91
6.1.3 Segmentační strategie 92
6.2 Positioning v mezinárodním prostředí 94
7. Mezinárodní značková strategie
7.1 Trendy v oblasti mezinárodní značkové politiky 103
7.2 Mezinárodní strategické řízení značek 106
7.2.1 Stanovení koncepce značky 108
7.2.2 Rozhodnutí o nositeli značky 110
7.3 Strategické řízení mezinárodního portfolia značek 111
7.3.1 Strategie samostatných značek výrobků (multibranding) 113
7.3.2 Strategie zastřešující značky (umbrella brand) 114
7.3.3 Strategie dceřiných značek (sub-brands, daugther brands) 115
7.3.4 Platforma značky 116
8. Mezinárodní výrobková politika
8.1 Míra adaptace mezinárodní výrobkové politiky 120
8.1.1 Marketingové adaptace výrobků 120
8.1.2 Adaptace výrobků na technické požadavky 124
8.2 Členění výrobků a mezinárodní výrobkový mix 127
8.3 Fáze cyklu tržní životnosti výrobku 129
9. Mezinárodní cenová politika
9.1 Faktory ovlivňující volbu mezinárodní cenové strategie 134
9.2 Mezinárodní cenová strategie 138
9.2.1 Cenová politika v průběhu životního cyklu výrobku 139
9.3 Proces tvorby ceny 140
9.4 Dodací podmínky v mezinárodním obchodě 143
9.5 Platební podmínky a vybrané metody financování mezinárodního podnikání 145
10. Mezinárodní distribuční politika
10.1 Vývojové trendy v mezinárodní distribuci 150
10.1.1 Internacionalizace a koncentrace obchodních firem 150
10.1.2 Snaha o dominantní postavení na mezinárodních trzích 153
10.1.3 Diverzifikační strategie distribučních mezičlánků 153
10.1.4 Rozvoj spolupráce obchodních a dodavatelských firem 155
10.1.5 Informační technologie 157
10.2 Faktory ovlivňující volbu mezinárodní distribuční politiky 159
10.3 Elektronické obchodování 162
11. Mezinárodní marketingová komunikace
11.1 Komunikační strategie v mezinárodním prostředí 168
11.2 Mezinárodní reklama 170
11.2.1 Reklamní kampaň 173
11.2.2 Zadání pro reklamní agenturu 175
11.3 Podpora prodeje 177
11.4 Public relations 179
11.5 Veletrhy a výstavy 179
11.6 Přímý marketing, osobní prodej 180
11.7 Online komunikace 182
Literatura 186
Shrnutí 189
Summary 190
Rejstřík 191

Tištěná kniha

Datum vydání: 13. 01. 2015
Katalogové číslo: 3931
ISBN: 978-80-247-5366-9
Formát / stran: 167×240, 200 stran
Edice: Expert

E-kniha

Formát: ePUB | PDF | Kindle (MOBI)
Velikost: 12.46MB | 4.82MB | 5.71MB
Druh ochrany: Sociální ochrana
Mezinárodní marketing

Tištěná kniha

Datum vydání: 13. 01. 2015
Katalogové číslo: 3931
ISBN: 978-80-247-5366-9
Formát / stran: 167×240, 200 stran
Edice: Expert

E-kniha

Formát: ePUB | PDF | Kindle (MOBI)
Velikost: 12.46MB | 4.82MB | 5.71MB
Druh ochrany: Sociální ochrana

Mezinárodní marketing

Strategické trendy a příklady z praxe – 4. vydání
Nové vydání uznávané publikace reaguje na dynamický vývoj v mezinárodním marketingu, zejména v oblasti digitálního marketingu a brand managementu. Publikace přináší kompletně aktualizovaná data a také nové příklady z praxe. Je určena odborné veřejnosti, manažerům firem, které rozvíjejí mezinárodní podnikatelské aktivity, a studentům vysokých škol.
Publikace se zabývá problematikou mezinárodního marketingu komplexně – od analýzy marketingového prostředí a mezinárodního marketingového výzkumu přes strategické plánování, formy vstupu firem na mezinárodní trhy, segmentaci, výběr trhů, positioning a mezinárodní značkovou strategii až po kompletní marketingový mix – mezinárodní výrobkovou, cenovou, distribuční a komunikační politiku. Výklad doplňují krátké případové studie.
Tištěná kniha
Pevná šitá vazba
299
Sklademi
Knihu předáme dopravci
maximálně do dvou pracovních dnů..

Poslední aktualizace skladu 17.12.2017 14:29
i: 22121 n: 24753669r: 8470
E-kniha
ePUB, PDF, Kindle
254
Ihned ke stažení
i: 22122 n: 24796345r: 8470

Z obsahu knihy Mezinárodní marketing

O autorce 8
Předmluva 9
1. Úvod do mezinárodního marketingu
1.1 Marketing a mezinárodní podnikání 12
1.1.1 Základní koncepce mezinárodního marketingu 15
1.1.2 Vybrané strategické přístupy k mezinárodnímu podnikání 17
1.2 Hlavní teoretické přístupy k problematice internacionalizace 21
2. Mezinárodní prostředí a jeho vliv na mezinárodní podnikání
2.1 Politické a právní prostředí 28
2.2 Ekonomické prostředí 28
2.3 Sociální a kulturní prostředí 31
2.4 Technologické prostředí 35
2.5 Rizika mezinárodního podnikání a možnosti jejich omezení 37
3. Mezinárodní marketingový výzkum
3.1 Metody mezinárodního marketingového výzkumu 45
3.1.1 Kontinuální výzkum a jednorázové (ad hoc) výzkumy 46
3.1.2 Kvantitativní metody výzkumu 47
3.1.3 Kvalitativní metody výzkumu 49
3.2 Průběh a řízení mezinárodního marketingového výzkumu 51
3.3 Informační zdroje pro české vývozce 53
4. Strategické plánování a růstové strategie v mezinárodním marketingu
4.1 Strategické plánování na firemní úrovni 58
4.1.1 Stanovení poslání a cílů 58
4.1.2 Výběr nosných aktivit 59
4.2 Strategické plánování na úrovni jednotlivých podnikatelských aktivit a operativní
marketingové plánování 62
4.3 Růstové strategie v mezinárodním prostředí 63
5. Formy vstupu firem na mezinárodní trhy
5.1 Vývozní operace 68
5.1.1 Prostřednické vztahy 69
5.1.2 Smlouvy o výhradním prodeji - výhradní distribuce 69
5.1.3 Obchodní zastoupení 71
5.1.4 Komisionářské vztahy 72
5.1.5 Přímý vývoz 72
5.1.6 Sdružení malých vývozců (exportní aliance) 72
5.2 Formy vstupu na zahraniční trhy nenáročné na kapitálové investice 74
5.2.1 Licenční obchody 74
5.2.2 Franchising 77
5.2.3 Smlouvy o řízení 79
5.2.4 Outsourcing v oblasti výroby a služeb 79
5.2.5 Výrobní kooperace 80
5.3 Kapitálové vstupy podniků na zahraniční trhy 81
6. Segmentace mezinárodních trhů, výběr cílových trhů a positioning
6.1 Segmentace mezinárodních trhů 86
6.1.1 Segmentační kritéria 86
6.1.2 Výběr cílového trhu 91
6.1.3 Segmentační strategie 92
6.2 Positioning v mezinárodním prostředí 94
7. Mezinárodní značková strategie
7.1 Trendy v oblasti mezinárodní značkové politiky 103
7.2 Mezinárodní strategické řízení značek 106
7.2.1 Stanovení koncepce značky 108
7.2.2 Rozhodnutí o nositeli značky 110
7.3 Strategické řízení mezinárodního portfolia značek 111
7.3.1 Strategie samostatných značek výrobků (multibranding) 113
7.3.2 Strategie zastřešující značky (umbrella brand) 114
7.3.3 Strategie dceřiných značek (sub-brands, daugther brands) 115
7.3.4 Platforma značky 116
8. Mezinárodní výrobková politika
8.1 Míra adaptace mezinárodní výrobkové politiky 120
8.1.1 Marketingové adaptace výrobků 120
8.1.2 Adaptace výrobků na technické požadavky 124
8.2 Členění výrobků a mezinárodní výrobkový mix 127
8.3 Fáze cyklu tržní životnosti výrobku 129
9. Mezinárodní cenová politika
9.1 Faktory ovlivňující volbu mezinárodní cenové strategie 134
9.2 Mezinárodní cenová strategie 138
9.2.1 Cenová politika v průběhu životního cyklu výrobku 139
9.3 Proces tvorby ceny 140
9.4 Dodací podmínky v mezinárodním obchodě 143
9.5 Platební podmínky a vybrané metody financování mezinárodního podnikání 145
10. Mezinárodní distribuční politika
10.1 Vývojové trendy v mezinárodní distribuci 150
10.1.1 Internacionalizace a koncentrace obchodních firem 150
10.1.2 Snaha o dominantní postavení na mezinárodních trzích 153
10.1.3 Diverzifikační strategie distribučních mezičlánků 153
10.1.4 Rozvoj spolupráce obchodních a dodavatelských firem 155
10.1.5 Informační technologie 157
10.2 Faktory ovlivňující volbu mezinárodní distribuční politiky 159
10.3 Elektronické obchodování 162
11. Mezinárodní marketingová komunikace
11.1 Komunikační strategie v mezinárodním prostředí 168
11.2 Mezinárodní reklama 170
11.2.1 Reklamní kampaň 173
11.2.2 Zadání pro reklamní agenturu 175
11.3 Podpora prodeje 177
11.4 Public relations 179
11.5 Veletrhy a výstavy 179
11.6 Přímý marketing, osobní prodej 180
11.7 Online komunikace 182
Literatura 186
Shrnutí 189
Summary 190
Rejstřík 191

O Autorovi

Machková Hana

V současné době zastává funkci rektorky VŠE, byla jmenována pro funkční období 2014–2018. Specializuje se na mezinárodní marketing a mezinárodní obchodní operace. Je členkou vědecké rady Vysoké školy ekonomické v Praze, Masarykovy univerzity v Brně a Fakulty mezinárodních vztahů VŠE. Dále je členkou strategického výboru mezinárodní aliance vysokých škol CEMS a mezinárodního poradního sboru francouzské manažerské školy IAE Lyon. Je garantem bakalářských studijních oborů Mezinárodní obchod a International Business a navazujícího magisterského oboru International Business – Central European Business Realities. Přednáší jako hostující profesorka na univerzitách v Lyonu a Paříži. Má bohatou publikační činnost, je autorkou učebnic a odborných článků v ČR i v zahraničí.

Hodnocení čtenářů

Knihu ještě nikdo nehodnotil. Přihlašte se do svého účtu a buďte první!

Zobrazit všechny recenze Přihlásit

Čtenáři, kteří si koupili tuto knihu, si dále koupili

Tištěná 349
E-kniha 253
Tištěná 495
E-kniha 421
Tištěná 459
E-kniha 390
Tištěná 999
E-kniha 849
Tištěná 469

Novinky a akční nabídky knih

Přeji si být informován o novinkách


















Pole zanechte prosím prázdné

Přihlásit

Přihlásit přes sociální sítě:

Registrace

 




Síla hesla:
 

 

Fakturační adresa

Tento web používá k poskytování služeb, personalizaci reklam a analýze návštěvnosti soubory cookie. Používáním tohoto webu s tím souhlasíte. Další informace