99 % titulů skladem
Poštovné od 49 Kč
Ukázky u většiny knih
Doprava nad 999 Kč zdarma
Jak se rodila česká reklama? Příběh oboru, který proměnil obchod i kulturu první republiky.
Tato kniha přináší vůbec první ucelenější mapu vývoje české reklamy v první polovině 20. století – éře, kdy se z živelné propagace stala moderní profese s vlastní teorií, institucemi i osobnostmi. Na základě dobových pramenů autor odkrývá, jak vznikaly první reklamní agentury a profesní organizace a jak se obor proměňoval s nástupem nových masových médií, i médií specificky reklamních.
Dozvíte se, jak čeští průkopníci marketingu objevovali sílu psychologie a sociologie při ovlivňování zákazníků a jak vznikal první systematický výzkum trhu. Kniha zasazuje jejich příběh do širšího hospodářského a kulturního kontextu a nabízí jedinečný pohled na zrod disciplíny, bez níž si dnes nedovedeme představit svět kolem nás.
Publikace je nepostradatelnou četbou pro historiky, marketéry, pedagogy i studenty.
Datum vydání:
29.09.2026
Nakladatel:
Grada
Jazyk:
Čeština
Počet stran:
440
Žánr:
Marketing a reklama
Vazby knihy:
Pevná šitá vazba
Recenze
Představujeme autora
Prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc., je absolventem Fakulty sociálních věd a publicistiky UK v roce 1971, doktorát filosofie získal v roce 1973 a kandidaturu věd obhájil v roce 1981. O rok později byl jmenován docentem v oboru žurnalistika se specializací na propagaci, znovu habilitoval před vědeckou radou FaME UTB ve Zlíně v roce 2006 a profesuru pro obor masmediální studia obhájil v roce 2011 před Vědeckou radou FF UKF v Nitře. Ve své profesní kariéře prošel řadou akademických funkcí – vedoucí katedry, děkan fakulty, rektor, byl členem vědeckých rad fakult a vysokých škol. Na různých vysokých školách v ČR a SR vedl interní i externí doktorandy.
Po celou dobu své profesní kariéry intenzivně publikuje v odborném tisku v oboru marketingové komunikace – přes 200 článků a studií; byl členem redakčních rad odborných časopisů a nakladatelství s tematikou propagace, veletržní a výstavní tvorby, marketingové komunikace. Je autorem nebo spoluautorem více než deseti odborných knih s tímto zaměřením. Jeho práce jsou citovány v domácí i zahraniční odborné literatuře. V posledních dvaceti letech se věnuje především historii české reklamy ve 20. století, kterou se snaží postihnout v její systémové struktuře vedoucí k institucionalizaci a profesionalizaci oboru. Za svoji práci získal několik ocenění v oboru výstavy a veletrhy, marketingová komunikace. Tuto tematiku přednášel stovkám českých a slovenských posluchačů v různých formách studia, stejně jako posluchačům kvalifikačních kurzů, konferencí a sympozií.