pdfPříběh české reklamy v 1. polovině 20. století
99 % titulů skladem
Poštovné od 49 Kč
Ukázky u většiny knih
Doprava nad 999 Kč zdarma
Jak se rodila česká reklama? Příběh oboru, který proměnil obchod i kulturu první republiky.
Tato kniha přináší vůbec první ucelenější mapu vývoje české reklamy v první polovině 20. století – éře, kdy se z živelné propagace stala moderní profese s vlastní teorií, institucemi i osobnostmi. Na základě dobových pramenů autor odkrývá, jak vznikaly první reklamní agentury a profesní organizace a jak se obor proměňoval s nástupem nových masových médií, i médií specificky reklamních.
Dozvíte se, jak čeští průkopníci marketingu objevovali sílu psychologie a sociologie při ovlivňování zákazníků a jak vznikal první systematický výzkum trhu. Kniha zasazuje jejich příběh do širšího hospodářského a kulturního kontextu a nabízí jedinečný pohled na zrod disciplíny, bez níž si dnes nedovedeme představit svět kolem nás.
Publikace je nepostradatelnou četbou pro historiky, marketéry, pedagogy i studenty.
Tato kniha přináší vůbec první ucelenější mapu vývoje české reklamy v první polovině 20. století – éře, kdy se z živelné propagace stala moderní profese s vlastní teorií, institucemi i osobnostmi. Na základě dobových pramenů autor odkrývá, jak vznikaly první reklamní agentury a profesní organizace a jak se obor proměňoval s nástupem nových masových médií, i médií specificky reklamních.
Dozvíte se, jak čeští průkopníci marketingu objevovali sílu psychologie a sociologie při ovlivňování zákazníků a jak vznikal první systematický výzkum trhu. Kniha zasazuje jejich příběh do širšího hospodářského a kulturního kontextu a nabízí jedinečný pohled na zrod disciplíny, bez níž si dnes nedovedeme představit svět kolem nás.
Publikace je nepostradatelnou četbou pro historiky, marketéry, pedagogy i studenty.
Datum vydání:
29.09.2026
Nakladatel:
Grada
Jazyk:
Čeština
Počet stran:
440
Žánr:
Marketing a reklama
Vazby knihy:
Pevná šitá vazba
Načítání hodnocení...
Recenze
„Ojedinelý pohľad na vznik a rozvoj českej reklamy v prvej polovici 20. storočia. Erudovaný autor prof. Dušan Pavlů prevedie čitateľa svetom reklamných príbehov, ikonických značiek (Baťa, Jawa, Plzeňský Prazdroj) i osobností, ktoré formovali modernú reklamu.“
prof. PhDr. Hana Pravdová, PhD.
„Mimořádně kvalitní vědecké dílo, které zaplňuje dlouhodobě existující mezeru v českém výzkumu reklamy. Kniha vyniká originalitou tématu, šíří pramenů a vysokou odbornou erudicí, napsaná jazykem srozumitelným i čtenářům mimo obor.“
prof. Ing. Jaroslav Světlík, Ph.D.
„Dielo, ktoré nielen mapuje históriu, ale vzdáva hold priekopníkom odboru a odovzdáva pevný základ ďalším generáciám bádateľov. Mimoriadne cenný príspevok k dejinám reklamy i kultúrnej pamäti odboru.“
doc. PhDr. Dana Petranová, PhD.
Další recenze najdete zde:
https://kniznirecenzeetc.blogspot.com/2026/10/dusan-pavlu-pribeh-ceske-reklamy-v-1.html
https://www.blogosvet.cz/clanek/dusan-pavlu-pribeh-ceske-reklamy.PhKd2
prof. PhDr. Hana Pravdová, PhD.
„Mimořádně kvalitní vědecké dílo, které zaplňuje dlouhodobě existující mezeru v českém výzkumu reklamy. Kniha vyniká originalitou tématu, šíří pramenů a vysokou odbornou erudicí, napsaná jazykem srozumitelným i čtenářům mimo obor.“
prof. Ing. Jaroslav Světlík, Ph.D.
„Dielo, ktoré nielen mapuje históriu, ale vzdáva hold priekopníkom odboru a odovzdáva pevný základ ďalším generáciám bádateľov. Mimoriadne cenný príspevok k dejinám reklamy i kultúrnej pamäti odboru.“
doc. PhDr. Dana Petranová, PhD.
Další recenze najdete zde:
https://kniznirecenzeetc.blogspot.com/2026/10/dusan-pavlu-pribeh-ceske-reklamy-v-1.html
https://www.blogosvet.cz/clanek/dusan-pavlu-pribeh-ceske-reklamy.PhKd2
Představujeme autora
Prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc., je absolventem Fakulty sociálních věd a publicistiky UK v roce 1971, doktorát filosofie získal v roce 1973 a kandidaturu věd obhájil v roce 1981. O rok později byl jmenován docentem v oboru žurnalistika se specializací na propagaci, znovu habilitoval před vědeckou radou FaME UTB ve Zlíně v roce 2006 a profesuru pro obor masmediální studia obhájil v roce 2011 před Vědeckou radou FF UKF v Nitře. Ve své profesní kariéře prošel řadou akademických funkcí – vedoucí katedry, děkan fakulty, rektor, byl členem vědeckých rad fakult a vysokých škol. Na různých vysokých školách v ČR a SR vedl interní i externí doktorandy.
Po celou dobu své profesní kariéry intenzivně publikuje v odborném tisku v oboru marketingové komunikace – přes 200 článků a studií; byl členem redakčních rad odborných časopisů a nakladatelství s tematikou propagace, veletržní a výstavní tvorby, marketingové komunikace. Je autorem nebo spoluautorem více než deseti odborných knih s tímto zaměřením. Jeho práce jsou citovány v domácí i zahraniční odborné literatuře. V posledních dvaceti letech se věnuje především historii české reklamy ve 20. století, kterou se snaží postihnout v její systémové struktuře vedoucí k institucionalizaci a profesionalizaci oboru. Za svoji práci získal několik ocenění v oboru výstavy a veletrhy, marketingová komunikace. Tuto tematiku přednášel stovkám českých a slovenských posluchačů v různých formách studia, stejně jako posluchačům kvalifikačních kurzů, konferencí a sympozií.
Po celou dobu své profesní kariéry intenzivně publikuje v odborném tisku v oboru marketingové komunikace – přes 200 článků a studií; byl členem redakčních rad odborných časopisů a nakladatelství s tematikou propagace, veletržní a výstavní tvorby, marketingové komunikace. Je autorem nebo spoluautorem více než deseti odborných knih s tímto zaměřením. Jeho práce jsou citovány v domácí i zahraniční odborné literatuře. V posledních dvaceti letech se věnuje především historii české reklamy ve 20. století, kterou se snaží postihnout v její systémové struktuře vedoucí k institucionalizaci a profesionalizaci oboru. Za svoji práci získal několik ocenění v oboru výstavy a veletrhy, marketingová komunikace. Tuto tematiku přednášel stovkám českých a slovenských posluchačů v různých formách studia, stejně jako posluchačům kvalifikačních kurzů, konferencí a sympozií.