0 Ks
0 Ks
0
Nákupní košík je prázdný.

K pokladně

Psychologie reklamy

5., rozšířené a aktualizované vydání

Vysekalová Jitka a kolektiv
Psychologie reklamy
Tištěná kniha
Pevná šitá vazba
i
Doporučená maloobchodní cena (DMOC) za kterou je možné knihu běžně zakoupit v kamených knihkupectvích.

Zvýrazněná cena je naše aktuální prodejní cena.
549  467 
Předprodeji
Předpokládané datum vydání 31. 03. 2023 Knihu vám zašleme ihned po naskladnění
Poslední aktualizace skladu 21. 03. 2023 15:21
i: 44467 n: 27136544r: 13093
Zakoupením knihy získáváte nárok na dárek = knihy zdarma

Ukázky z E-knihy

  • Jakou reklamu váš zákazník preferuje?
  • Co se mu líbí a co naopak odmítá?
  • Jak na něho působí konkrétní obraz či zvuk?
  • Jak vytvořit účinnou reklamu a jak její účinnost zjistit?
Na tyto a další otázky vám odpoví již 5. vydání úspěšné publikace, jejíž hlavní autorka je uznávanou autoritou v oblasti psychologie reklamy. Kniha je určena manažerům, specialistům a studentům marketingu a reklamy a nemá díky své komplexnosti a reflektování českých podmínek na trhu konkurenci.
Publikace přináší aktuální informace o reklamě, jejím působení a efektivnosti. Věnuje se například moderním směrům marketingové komunikace týkajícím se nových poznatků o účinnosti reklamy na internetu a sociálních sítích, neuromarketingu, významu emocí i sociokulturním faktorům tvorby reklamy. Čtenáři získají také nejnovější údaje o reklamě v denících, časopisech, rozhlase a televizi. Aktualizované vydání je doplněno o nové příklady a výsledky dlouhodobého reprezentativního výzkumu postojů české veřejnosti k reklamě.

Proč nakupovat u nás?
99 %
titulů skladem
Ukázky
u většiny knih
Doprava nad
700 Kč zdarma
Objednávka
nad 700 Kč ZDARMA ZDARMA ZDARMA
do 700 Kč 49 Kč 84 Kč 95 Kč
Dobírka + 30 Kč + 30 Kč + 30 Kč


Ceny jsou uvedené včetně balného a DPH

Osobní odběr je ZDARMA

Z obsahu knihy Psychologie reklamy

O autorech
Předmluvy
Slovo úvodem
 
1 Reklama, propagace nebo komunikace
Jak je to s reklamou, propagací a komunikací
Co patří do marketingových komunikací
Reklama
Osobní prodej
Podpora prodeje
Práce s veřejností
Přímý marketing
Sponzoring
Nová média
Jak komunikace probíhá
Odesílatel (komunikátor)
Zpráva (sdělení)
Médium (informační kanál)
Příjemce (komunikant, recipient, cílová skupina)
Komunikační šum
Role propagace jako komunikace
 
2 Reklama a psychologie
Co bylo na začátku
Kdy vznikly reklamní agentury
Kdy a jak se uplatňuje psychologie v reklamě
Začátek 20. století
Třicátá až padesátá léta
Šedesátá a sedmdesátá léta
A co dnes…?
Co se skrývá pod názvem „psychologie reklamy“
Co to vlastně je podprahová manipulace?
Jaké metody psychologie reklamy využívá
Dotazování
Pozorování
Experiment
Analýza věcných skutečností
Nejčastěji používané psychologické metody a techniky
Přehled dalších psychologických technik
 
3 Nezbytné psychologické pojmy
Co je důležité vědět o vnímání
Základní zákonitosti
Smyslové vnímání a jeho složky
Pozornost a reklama
Paměť a zapomínání
Paměť
Zapomínání
Asociace
Význam učení pro spotřební chování
Průběh učení
Učení se ve spotřebě a utváření spotřebních zvyklostí
Motivace jako klíčové téma psychologie reklamy
Co je to motivace a jak působí
Užitnost produktu a motivace
Jak se utváří motivační struktura člověka
Potřeby jako zdroj motivace
Význam emocí pro motivaci
Návyky jako hybná síla motivace
Hodnoty, ideály a zájmové orientace
Zájmy jako další zdroj motivace
Co ovlivňuje motivaci člověka
Jak pomáhají psychologické teorie motivace v reklamě
Rozporuplnost reklamy
Motivační výzkum
Praktické příklady rozpoznávání motivace v reklamě
 
4 Tvorba účinné reklamy
Jak psychologie pomáhá při tvorbě účinné reklamy
Psychologie a média
Výzkumy médií
Další výzkumy médií
Vliv médií na účinky reklamy
Frekvence prezentace
Jak vytvořit dobrou reklamu z hlediska formy i obsahu
Co je důležité pro dobrý inzerát
Titulek
Je důležité umístění inzerátu?
A jak je to s velikostí inzerátu?
Jaké písmo je nejlepší?
Jak vytvářet obrazy v reklamě
Jaký obraz si nejlépe zapamatujeme?
Akustické obrazy
Působení barev v reklamě
Využití motivu strachu v reklamě
Erotika v reklamě
Humor v reklamě
Sociokulturní faktory tvorby reklamy
 
5 Jak zjistíme účinnost reklamy
Kdy je reklama účinná
Bariéry při působení reklamy
Druhy výzkumů efektivity reklamy
Příklady aplikovaného výzkumu reklamy
Výzkum cílových skupin
Testování návrhů a ověřování účinnosti reklamy
Analýza image
Image obchodního podniku
Psychologická analýza značky
Komunikace značek prostřednictvím jejich vlastností
Účinnost reklamy na internetu a sociálních sítích
 
Kodex reklamy 2005 – Rada pro reklamu
Shrnutí
Summary
Literatura
Rejstřík

Tištěná kniha

Datum vydání: 31.03.2023
Katalogové číslo: 32023
ISBN: 978-80-271-3654-4
Formát / stran: 167×240, 360 stran
Edice: Expert

Poškozené knihy


Poškození knihy nemá žádný vliv na obsah. Kniha může mít například zažloutlé či vybledlé listy, natrženou nebo odřenou obálku, mírně naražené rohy či jiné podobné mechanické poškození, které však nebrání jejímu přečtení.

Více informací o poškozených knihách naleznete zde.
Psychologie reklamy

Tištěná kniha

Datum vydání: 31.03.2023
Katalogové číslo: 32023
ISBN: 978-80-271-3654-4
Formát / stran: 167×240, 360 stran
Edice: Expert
Jazyk: Čeština

Psychologie reklamy

5., rozšířené a aktualizované vydání

Vysekalová Jitka a kolektiv
Tištěná kniha
Pevná šitá vazba
i
Doporučená maloobchodní cena (DMOC) za kterou je možné knihu běžně zakoupit v kamených knihkupectvích.

Zvýrazněná cena je naše aktuální prodejní cena.
549  467 
Předprodeji
Předpokládané datum vydání 31. 03. 2023 Knihu vám zašleme ihned po naskladnění
Poslední aktualizace skladu 21. 03. 2023 15:21
i: 44467 n: 27136544r: 13093
Zakoupením knihy získáváte nárok na dárek = knihy zdarma
  • Jakou reklamu váš zákazník preferuje?
  • Co se mu líbí a co naopak odmítá?
  • Jak na něho působí konkrétní obraz či zvuk?
  • Jak vytvořit účinnou reklamu a jak její účinnost zjistit?
Na tyto a další otázky vám odpoví již 5. vydání úspěšné publikace, jejíž hlavní autorka je uznávanou autoritou v oblasti psychologie reklamy. Kniha je určena manažerům, specialistům a studentům marketingu a reklamy a nemá díky své komplexnosti a reflektování českých podmínek na trhu konkurenci.
Publikace přináší aktuální informace o reklamě, jejím působení a efektivnosti. Věnuje se například moderním směrům marketingové komunikace týkajícím se nových poznatků o účinnosti reklamy na internetu a sociálních sítích, neuromarketingu, významu emocí i sociokulturním faktorům tvorby reklamy. Čtenáři získají také nejnovější údaje o reklamě v denících, časopisech, rozhlase a televizi. Aktualizované vydání je doplněno o nové příklady a výsledky dlouhodobého reprezentativního výzkumu postojů české veřejnosti k reklamě.
Proč nakupovat u nás?
99 %
titulů skladem
Ukázky
u většiny knih
Doprava nad
700 Kč zdarma
Objednávka
nad 700 Kč ZDARMA ZDARMA ZDARMA
do 700 Kč 49 Kč 84 Kč 95 Kč
Dobírka + 30 Kč + 30 Kč + 30 Kč


Ceny jsou uvedené včetně balného a DPH

Osobní odběr je ZDARMA

Z obsahu knihy Psychologie reklamy

O autorech
Předmluvy
Slovo úvodem
 
1 Reklama, propagace nebo komunikace
Jak je to s reklamou, propagací a komunikací
Co patří do marketingových komunikací
Reklama
Osobní prodej
Podpora prodeje
Práce s veřejností
Přímý marketing
Sponzoring
Nová média
Jak komunikace probíhá
Odesílatel (komunikátor)
Zpráva (sdělení)
Médium (informační kanál)
Příjemce (komunikant, recipient, cílová skupina)
Komunikační šum
Role propagace jako komunikace
 
2 Reklama a psychologie
Co bylo na začátku
Kdy vznikly reklamní agentury
Kdy a jak se uplatňuje psychologie v reklamě
Začátek 20. století
Třicátá až padesátá léta
Šedesátá a sedmdesátá léta
A co dnes…?
Co se skrývá pod názvem „psychologie reklamy“
Co to vlastně je podprahová manipulace?
Jaké metody psychologie reklamy využívá
Dotazování
Pozorování
Experiment
Analýza věcných skutečností
Nejčastěji používané psychologické metody a techniky
Přehled dalších psychologických technik
 
3 Nezbytné psychologické pojmy
Co je důležité vědět o vnímání
Základní zákonitosti
Smyslové vnímání a jeho složky
Pozornost a reklama
Paměť a zapomínání
Paměť
Zapomínání
Asociace
Význam učení pro spotřební chování
Průběh učení
Učení se ve spotřebě a utváření spotřebních zvyklostí
Motivace jako klíčové téma psychologie reklamy
Co je to motivace a jak působí
Užitnost produktu a motivace
Jak se utváří motivační struktura člověka
Potřeby jako zdroj motivace
Význam emocí pro motivaci
Návyky jako hybná síla motivace
Hodnoty, ideály a zájmové orientace
Zájmy jako další zdroj motivace
Co ovlivňuje motivaci člověka
Jak pomáhají psychologické teorie motivace v reklamě
Rozporuplnost reklamy
Motivační výzkum
Praktické příklady rozpoznávání motivace v reklamě
 
4 Tvorba účinné reklamy
Jak psychologie pomáhá při tvorbě účinné reklamy
Psychologie a média
Výzkumy médií
Další výzkumy médií
Vliv médií na účinky reklamy
Frekvence prezentace
Jak vytvořit dobrou reklamu z hlediska formy i obsahu
Co je důležité pro dobrý inzerát
Titulek
Je důležité umístění inzerátu?
A jak je to s velikostí inzerátu?
Jaké písmo je nejlepší?
Jak vytvářet obrazy v reklamě
Jaký obraz si nejlépe zapamatujeme?
Akustické obrazy
Působení barev v reklamě
Využití motivu strachu v reklamě
Erotika v reklamě
Humor v reklamě
Sociokulturní faktory tvorby reklamy
 
5 Jak zjistíme účinnost reklamy
Kdy je reklama účinná
Bariéry při působení reklamy
Druhy výzkumů efektivity reklamy
Příklady aplikovaného výzkumu reklamy
Výzkum cílových skupin
Testování návrhů a ověřování účinnosti reklamy
Analýza image
Image obchodního podniku
Psychologická analýza značky
Komunikace značek prostřednictvím jejich vlastností
Účinnost reklamy na internetu a sociálních sítích
 
Kodex reklamy 2005 – Rada pro reklamu
Shrnutí
Summary
Literatura
Rejstřík

O Autorovi

Vysekalová Jitka
V současné době působí jako nezávislý poradce pro oblast psychologie trhu, marketingových komunikací a kvalitativního výzkumu trhu a zastává významné funkce v oborových a profesních organizacích. Je členkou certifikační komise ČMS. Přednáší na UTB Zlín, externě na UK Praha, VŠE Praha a FSS MU Brno a na odborných konferencích.

Hodnocení čtenářů

Neověřené recenze: Knihu ještě nikdo nehodnotil. Přihlašte se do svého účtu a buďte první!

Zobrazit všechny recenze Přihlásit

Čtenáři, kteří si koupili tuto knihu, si dále koupili

Tištěná 849 
Tištěná 186 
E-kniha 143  -23 %
Tištěná 900 
Tištěná 849 
E-kniha 176  -23 %

Přihlášení k newsletteru

Vyberte si prosím obory, které vás zajímají a my vám budeme zasílat informace o knihách přizpůsobené vašemu zájmu



















Tento souhlas se zpracováním Vašich osobních údajů dáváte společnosti Grada Publishing, a.s. pro účely zasílání obchodních sdělení (marketingových nabídek) a jiných marketingových aktivit vůči Vaší osobě. Tento Váš souhlas můžete kdykoliv odvolat a obchodní sdělení Vám pak nebudou dále zasílána. Podrobnější informace o zpracování Vašich osobních údajů naleznete zde.
Pole zanechte prosím prázdné

Přihlásit

Přihlásit přes sociální sítě:

Registrace



 

 

 
Síla hesla:
 

 
 

Fakturační adresa

Tento souhlas se zpracováním Vašich osobních údajů dáváte společnosti Grada Publishing, a.s. pro účely zasílání obchodních sdělení (marketingových nabídek) a jiných marketingových aktivit vůči Vaší osobě. Tento Váš souhlas můžete kdykoliv odvolat a obchodní sdělení Vám pak nebudou dále zasílána. Podrobnější informace o zpracování Vašich osobních údajů naleznete zde.