0 Ks
0 Ks
0
Nákupní košík je prázdný.

K pokladně

Public relations

Dějiny – teorie – praxe

Tištěná kniha
Brožovaná vazba
Titul doprodán
r: 7167
E-kniha
ePUB, PDF, Kindle
322  258  -20 %
Ihned ke stažení
i: 19734 n: 24785950r: 7167
Zakoupením knihy získáváte nárok na dárek = knihy zdarma
Aniž si to uvědomujeme, s public relations, s jejich účinky a vlivy se potkáváme téměř na každém kroku. Ovlivňují naše názory a postoje, náš životní styl, prostupují naší každodenností a velmi často formují prostředí, které nás obklopuje. Nabízíme vám proto komplexní a u nás dosud v takovém rozsahu nezpracované odborné pojednání o jedné z významných součástí marketingu a marketingových komunikací. Ladislav Kopecký zprostředkovává své osobní zkušenosti z působení v různých marketingově komunikačních řídicích funkcích doma i v zahraničí a přináší jedinečný a poutavý studijní materiál pro studenty vysokých škol ekonomického, finančně správního a sociálního zaměření, pro manažery marketingu a marketingových komunikací, korporací, pro pracovníky v oblasti vnějších vztahů a PR, státních institucí, kulturních a sportovních zařízení i neziskových organizací.

Z obsahu knihy Public relations

ÚVOD
Moje public relations setkání

1. Co jsou a nejsou public relations?
Co jsou public relations?
Věda nebo umění?
Místní specifika
Univerzální přístup
Společenská prospěšnost
Kritika PR
Klíčová slova k defi nování PR
Hlavní činnosti PR
Co nejsou public relations?
PR v souvislostech

2. Stručné dějiny public relations
Antická rétorika
Apoštolové křesťanství a propaganda
Image panovníků
USA - kolébka PR
Osidlování západu a "loupežní baronii"
Progresivní publicisté
Walter Lippmann a public opinion
Psychologie davu
Ivy Lee, "doktor publicityy"
Edward Bernays a vědecké poznatky v praxi
PR man Ford a ti další v Evropě
Válečná propagandistická kampaň
Velký krach 1929
New Deal a funkce PR na cestě z krize
PR odpověď velkého byznysu
Druhá světová válka
TV - řeč obrazů
Druhá polovina 20. století
Kampaň na Evropskou unii
Brand Evropa
Trendy nového tisíciletí v public relations
Nová média
Důraz na efektivnost
Transparentnost a etika
Nárůst činnosti PR
Požadavek na diverzifikaci
Outsourcing
Non stop cyklus 24/7
Feminizace oboru
Potřeba celoživotního vzdělávání
Historie a čtyři klasické modely PR
Dokonalé PR?
Historie a budoucnost

3. Teorie, etika a profesionalita public relations
Různé přístupy k teorii PR
Systémová teorie
Rétorická teorie
Vztahová teorie
Kritická teorie
Teorie politicko-ekonomická
Etika
Profesionalita a asociace

4. Organizace a odměňování v public relations
Organizace
Spolupráce s ostatními útvary
Využívání externích firem - outsourcing
Odměňování
Počátek zlaté koroze
Variabilní komise (komise stanovená podle objemu)
Alternativa
Malé rozpočty, hodně práce
Vpád technologie a míra zisku
A la carte
Výkon a výsledky
Kompenzace při výběrových řízeních
Co je rozumné a co férové?
Index udržitelného blahobytu
Specifika odměňování PR činnosti
Dobrá zpráva na závěr

5. Průzkum, měření a vyhodnocování činnosti
Průzkum
Průzkumové metody
Měření a vyhodnocení
Předpoklady úspěšného hodnocení
Stanovení záměrů a cílů
Hodnoticí struktury a procesy
Systém hodnocení médií
Budoucnost hodnocení?

6. Plánování a realizace PR procesu
Plánování - strategie
Vision a mission
Kontext marketingu, marketingových komunikací a PR
PR jako součást marketingového mixu
Strategické plánování - jaký je náš cíl a jak se k němu dostaneme
Základní elementy PR plánu
Plánování - taktika - nejčastější nástroje
Tisk, news release, news letter
Rozhlas, televize
Weblog a webcasting
Projevy, psaní projevů
Prezentační dovednosti
Interview
Tiskové konference, konference a shromáždění
Události a pseudoudálosti (special events)
Realizace komunikace
Přijetí zprávy - vyvolání akce

7. Právní aspekty PR
Pomluva, urážka, nactiutrhání
Veřejná a soukromá osoba
Předcházet a vyhýbat se sporům
Narušení soukromí
Zaměstnanec, firma a sociální sítě
Pracovní doba, internet a zaměstnanci
Copyright
Rukověť copyright
Značky a logotyp
Sponzorské události
Regulátoři trhu
Spolupráce s právníky

8. Řešení krize a řízení konfliktu (conflict management)
Typické etapy krize
Jak komunikovat v průběhu krize
Obnova image

9. Aplikace public relations v různých oblastech
Korporace
Politika, vláda, státní správa
Neziskové organizace
Vzdělání
Zábava, sport a cestování

10. Nové technologie v PR
Internet a world wide web
"Nováá" a tradiční
Sociální sítě
Blog, bloger, blogování
Blog a podpora značek
Digitální media relations
Kritické hlasy
Defenzivní branding
Digitální budoucnost PR
Nové technologie v PR

11. Veřejné mínění a veřejnost
Veřejné mínění - Co to je?
Utváření veřejného mínění - opinion leaders a masová
Přesvědčovací proces
Veřejné mínění - etika přesvědčování
Veřejnost
Veřejnosti a generace
Generační identita
Věkové vlny
Generace Y
Generace Z
Veřejnosti budoucnosti

PŘÍPADOVÁ STUDIE
Případová studie Expo '86 Vancouver (stručný přehled)
Případová studie Expo '86 Vancouver
Československá účast

Literatura

E-kniha

Formát: ePUB | PDF | Kindle (MOBI)
Velikost: 6.8MB | 3.2MB | 3.7MB
Druh ochrany: Sociální ochrana

Poškozené knihy


Poškození knihy nemá žádný vliv na obsah. Kniha může mít například zažloutlé či vybledlé listy, natrženou nebo odřenou obálku, mírně naražené rohy či jiné podobné mechanické poškození, které však nebrání jejímu přečtení.

Více informací o poškozených knihách naleznete zde.
Public relations

E-kniha

Formát: ePUB | PDF | Kindle (MOBI)
Velikost: 6.8 MB | 3.2 MB | 3.7 MB
Druh ochrany: Sociální ochrana
Jazyk: Čeština
90% 2 hlasy

Public relations

Dějiny – teorie – praxe

Tištěná kniha
Brožovaná vazba
Titul doprodán
r: 7167
E-kniha
ePUB, PDF, Kindle
322  258  -20 %
Ihned ke stažení
i: 19734 n: 24785950r: 7167
Zakoupením knihy získáváte nárok na dárek = knihy zdarma
Aniž si to uvědomujeme, s public relations, s jejich účinky a vlivy se potkáváme téměř na každém kroku. Ovlivňují naše názory a postoje, náš životní styl, prostupují naší každodenností a velmi často formují prostředí, které nás obklopuje. Nabízíme vám proto komplexní a u nás dosud v takovém rozsahu nezpracované odborné pojednání o jedné z významných součástí marketingu a marketingových komunikací. Ladislav Kopecký zprostředkovává své osobní zkušenosti z působení v různých marketingově komunikačních řídicích funkcích doma i v zahraničí a přináší jedinečný a poutavý studijní materiál pro studenty vysokých škol ekonomického, finančně správního a sociálního zaměření, pro manažery marketingu a marketingových komunikací, korporací, pro pracovníky v oblasti vnějších vztahů a PR, státních institucí, kulturních a sportovních zařízení i neziskových organizací.

Z obsahu knihy Public relations

ÚVOD
Moje public relations setkání

1. Co jsou a nejsou public relations?
Co jsou public relations?
Věda nebo umění?
Místní specifika
Univerzální přístup
Společenská prospěšnost
Kritika PR
Klíčová slova k defi nování PR
Hlavní činnosti PR
Co nejsou public relations?
PR v souvislostech

2. Stručné dějiny public relations
Antická rétorika
Apoštolové křesťanství a propaganda
Image panovníků
USA - kolébka PR
Osidlování západu a "loupežní baronii"
Progresivní publicisté
Walter Lippmann a public opinion
Psychologie davu
Ivy Lee, "doktor publicityy"
Edward Bernays a vědecké poznatky v praxi
PR man Ford a ti další v Evropě
Válečná propagandistická kampaň
Velký krach 1929
New Deal a funkce PR na cestě z krize
PR odpověď velkého byznysu
Druhá světová válka
TV - řeč obrazů
Druhá polovina 20. století
Kampaň na Evropskou unii
Brand Evropa
Trendy nového tisíciletí v public relations
Nová média
Důraz na efektivnost
Transparentnost a etika
Nárůst činnosti PR
Požadavek na diverzifikaci
Outsourcing
Non stop cyklus 24/7
Feminizace oboru
Potřeba celoživotního vzdělávání
Historie a čtyři klasické modely PR
Dokonalé PR?
Historie a budoucnost

3. Teorie, etika a profesionalita public relations
Různé přístupy k teorii PR
Systémová teorie
Rétorická teorie
Vztahová teorie
Kritická teorie
Teorie politicko-ekonomická
Etika
Profesionalita a asociace

4. Organizace a odměňování v public relations
Organizace
Spolupráce s ostatními útvary
Využívání externích firem - outsourcing
Odměňování
Počátek zlaté koroze
Variabilní komise (komise stanovená podle objemu)
Alternativa
Malé rozpočty, hodně práce
Vpád technologie a míra zisku
A la carte
Výkon a výsledky
Kompenzace při výběrových řízeních
Co je rozumné a co férové?
Index udržitelného blahobytu
Specifika odměňování PR činnosti
Dobrá zpráva na závěr

5. Průzkum, měření a vyhodnocování činnosti
Průzkum
Průzkumové metody
Měření a vyhodnocení
Předpoklady úspěšného hodnocení
Stanovení záměrů a cílů
Hodnoticí struktury a procesy
Systém hodnocení médií
Budoucnost hodnocení?

6. Plánování a realizace PR procesu
Plánování - strategie
Vision a mission
Kontext marketingu, marketingových komunikací a PR
PR jako součást marketingového mixu
Strategické plánování - jaký je náš cíl a jak se k němu dostaneme
Základní elementy PR plánu
Plánování - taktika - nejčastější nástroje
Tisk, news release, news letter
Rozhlas, televize
Weblog a webcasting
Projevy, psaní projevů
Prezentační dovednosti
Interview
Tiskové konference, konference a shromáždění
Události a pseudoudálosti (special events)
Realizace komunikace
Přijetí zprávy - vyvolání akce

7. Právní aspekty PR
Pomluva, urážka, nactiutrhání
Veřejná a soukromá osoba
Předcházet a vyhýbat se sporům
Narušení soukromí
Zaměstnanec, firma a sociální sítě
Pracovní doba, internet a zaměstnanci
Copyright
Rukověť copyright
Značky a logotyp
Sponzorské události
Regulátoři trhu
Spolupráce s právníky

8. Řešení krize a řízení konfliktu (conflict management)
Typické etapy krize
Jak komunikovat v průběhu krize
Obnova image

9. Aplikace public relations v různých oblastech
Korporace
Politika, vláda, státní správa
Neziskové organizace
Vzdělání
Zábava, sport a cestování

10. Nové technologie v PR
Internet a world wide web
"Nováá" a tradiční
Sociální sítě
Blog, bloger, blogování
Blog a podpora značek
Digitální media relations
Kritické hlasy
Defenzivní branding
Digitální budoucnost PR
Nové technologie v PR

11. Veřejné mínění a veřejnost
Veřejné mínění - Co to je?
Utváření veřejného mínění - opinion leaders a masová
Přesvědčovací proces
Veřejné mínění - etika přesvědčování
Veřejnost
Veřejnosti a generace
Generační identita
Věkové vlny
Generace Y
Generace Z
Veřejnosti budoucnosti

PŘÍPADOVÁ STUDIE
Případová studie Expo '86 Vancouver (stručný přehled)
Případová studie Expo '86 Vancouver
Československá účast

Literatura

O Autorovi

Kopecký Ladislav
Značnou část své profesionální dráhy věnoval marketingu a marketingovým komunikacím. Do roku 1991 pracoval v čs. reklamní agentuře Rapid. V letech 1991-93 působil v USA, New Yorku jako obchodní atašé velvyslanectví ČR. Od roku 1993 do 1998 řídil jednu z předních komunikačních,nadnárodních agentur v ČR - Amirati Puris Lintas. V portfoliu figurovalo 25 klientů se 60 značkami z nichž 18 se stalo jedničkou ve svém tržním segmentu. Hned v prvních dvou letech konání soutěže efektivní reklamy EFFIE v ČR získala agentura zlaté a stříbrné ocenění. V roce 1998 byl zvolen Presidentem Asociace komunikačních agentur . Od roku 1999 je jednatelem vlastního studia Createam, které se zabývá strategickým rozvojem a tvůrčí činností v marketingových komunikacích. V portfoliu referencí figurují práce pro Českou národní banku, ČSA, Preciosu, Budvar, Intersnack, OK Tours, UBF Unilever, město Šternberk a Olomoucký kraj a také neziskový sektor jako např. Nadace Lucie.

Hodnocení čtenářů

Knihu ještě nikdo nehodnotil. Přihlašte se do svého účtu a buďte první!

Zobrazit všechny recenze Přihlásit

Čtenáři, kteří si koupili tuto knihu, si dále koupili

Tištěná 215  -20 %
E-kniha 183  -20 %
Tištěná 99  -77 %
E-kniha 310  -15 %
Tištěná 253  -15 %
E-kniha 215  -15 %
Tištěná 149  -47 %
E-kniha 201  -15 %

Přihlášení k newsletteru

Vyberte si prosím obory, které vás zajímají a my vám budeme zasílat informace o knihách přizpůsobené vašemu zájmu



















Tento souhlas se zpracováním Vašich osobních údajů dáváte společnosti Grada Publishing, a.s. pro účely zasílání obchodních sdělení (marketingových nabídek) a jiných marketingových aktivit vůči Vaší osobě. Tento Váš souhlas můžete kdykoliv odvolat a obchodní sdělení Vám pak nebudou dále zasílána. Podrobnější informace o zpracování Vašich osobních údajů naleznete zde.
Pole zanechte prosím prázdné

Přihlásit

Přihlásit přes sociální sítě:

Registrace



 

 

 
Síla hesla:
 

 
 

Fakturační adresa

Tento souhlas se zpracováním Vašich osobních údajů dáváte společnosti Grada Publishing, a.s. pro účely zasílání obchodních sdělení (marketingových nabídek) a jiných marketingových aktivit vůči Vaší osobě. Tento Váš souhlas můžete kdykoliv odvolat a obchodní sdělení Vám pak nebudou dále zasílána. Podrobnější informace o zpracování Vašich osobních údajů naleznete zde.