0 Ks
0 Ks
0
Nákupní košík je prázdný.

K pokladně

Public relations jako ovlivňování mínění

Jak úspěšně ovlivňovat a nenechat se zmanipulovat - 3., rozšířené vydání
Tištěná kniha
Brožovaná vazba
298 
Poslední kusyi
Knihu předáme dopravci
maximálně do dvou pracovních dnů.

Poslední aktualizace skladu 14.11.2018 18:50
i: 19035 n: 24739267r: 6839
E-kniha
ePUB, PDF, Kindle
253 
Ihned ke stažení
i: 19036 n: 24776392r: 6839
Zakoupením knihy získáváte nárok na dárek = knihy zdarma
Nové, rozšířené vydání ojedinělé příručky je určeno všem zájemcům o oblast komunikace, manipulace, ovlivňování mínění a public relations (PR), zejména studentům komunikace a PR, pracovníkům PR a marketingu, novinářům, politikům a dalším osobám, které musejí efektivně komunikovat s veřejností nebo zájmovými skupinami, a to zejména prostřednictvím masmédií. Publikace nemá svou šíří zpracování tématu a komplexním pohledem na problematiku na českém trhu konkurenci. Třetí vydání je doplněno o nové kapitoly - PR, reklama a marketing, PR a ideologie nebo PR a etika. Napříč celou knihou jsou pak doplněny nové příklady, prohloubena argumentace a rozšířen kontext. Kniha podává kritický pohled na některé tradiční mýty provázející praktické použití zavedených, zejména agenturních technik PR, uvádí hlavní nástroje a techniky sdělení informace v PR, funkce a role médií ve společnosti, zásady krizové komunikace v prostředí masmédií, radí, jak vést účinně rozhovor či prezentaci, de
finuje aktivní a reaktivní PR, uvádí aktuální trendy v PR, místo propagandy v demokratické společnosti či se zabývá tím, jakou roli hraje PR ve službách informační války.

Z obsahu knihy Public relations jako ovlivňování mínění

O autorovi 9
Předmluva k 3. vydání 10
Úvod 13
Sjednocení základních pojmů pro potřeby publikace 15
1. Public relations - geneze 19
1.1 Válečná propaganda a velká válka 22
1.1.1 Jak inzerovat Ameriku 22
1.2 Osobnosti prvopočátků "vztahů s veřejnostíí" 24
2. Public relations a moderní společnost 29
2.1 Public relations a veřejné mínění 29
2.2 Public relations, sociální kontrola a hegemonie elit 30
2.3 Public relations a ideologie 31
3. Public relations a formování veřejného mínění 35
3.1 Elity a veřejné mínění 39
3.2 Elity a moc 40
3.3 Aktivní veřejné mínění 44
3.4 Pasivní veřejné mínění 46
4. Public relations a etika 53
5. Public relations a autorita 57
5.1 Front Groups (krycí organizace) 60
5.2 Politický institut - Think tank 61
6. Public relations a propaganda 63
6.1 Propaganda v běhu času 64
6.2 Propaganda a demokracie 66
6.3 Cíle propagandy 68
6.4 Propaganda a její druhy 73
6.5 Model propagandy Hermana a Chomského 74
Obrazová příloha 77
7. Public relations ve službách informační války 81
7.1 Psychologická válka (PSYWAR), psychologické operace (PSYOPS) 81
Jaké jsou cíle PSYOPS? 82
Jak připravit účinné sdělení? 82
7.2 PSYOPS v běhu času 84
7.3 Psychologické operace na scéně 86
Obrazová příloha 89
8. PR, informační zdroje a komunikační kanály 93
8.1 Jak a kudy doručit 98
Tisková zpráva 99
Tisková konference 100
Press foyer, briefing 101
Press trip 101
Řízený rozhovor (interview) 102
Řízený informační únik 102
Lobbing 103
Astroturfing 103
Spin (nebo spin doctoring) 104
8.2 Role tiskového mluvčího, specialisty PR 104
9. Public relations jako usměrňování zpráv 107
Aktivní PR 116
Reaktivní PR 119
10. Public relations a krizová komunikace 121
Jak postupovat v kontaktu s novinářem 123
11. Public relations a PR agentury 127
11.1 Jak PR agentury definují public relations 130
11.2 Nejčastější typy agenturního PR 132
11.3 Odměna za práci PR agentury 133
11.4 Agenturní PR a etika 133
11.5 Ideální pracovník pro agentury PR 135
12. Public relations, reklama a marketing 137
12.1 Public relations a reklama 137
12.2 Public relations a marketing 138
12.3 PR a marketingová komunikace 140
13. PR a masová média - media relations 143
13.1 Funkce a role médií v současné společnosti 144
13.1.1 Model konkurence (liberální model) 146
13.1.2 Model dominance (kritický model) 147
13.1.3 Nové přístupy v teorii masmediální reprezentace reality 148
13.2 Základní vlivy na mediální a žurnalistické výstupy 151
Taktika a strategie informačních zdrojů 154
Ekonomické vlivy 154
Politické tlaky 156
13.3 Publikum a účinky působení masových médií 159
13.3.1 Účinky masových médií na jednotlivce 160
13.3.2 Historie zkoumání účinků masových médií 168
13.4 Masová média jako průmysl 170
Vlastnictví masmédií 170
Mediální, kulturní imperialismus 172
Film 173
Rozhlas 176
Televize 177
Internet 177
Reklama 178
14. Public relations a žurnalistika 183
14.1 Kdo je novinář, žurnalista? 184
Co chtějí novináři? 184
Jací jsou novináři? 185
14.2 Zpravodajství a publicistika 186
14.3 Počátky žurnalistiky 186
15. Public relations a komunikační proces 189
15.1 Vedení rozhovoru v prostředí masových médií 189
Rozhovor 189
15.2 Vystoupení v elektronických médiích - v televizi a v rozhlase 194
15.3 Efektivní prezentace 196
15.4 Auditorium a osobní projev řečníka 196
15.5 Audiovizuální prezentační technika 199
Projekční a záznamová technika 199
15.6 Osobnostní typy a jak s nimi jednat 200
15.7 Neverbální komunikace 203
15.8 Verbální komunikace 205
Závěr 209
Použitá literatura 210

Tištěná kniha

Datum vydání: 18. 01. 2012
Katalogové číslo: 3293
ISBN: 978-80-247-3926-7
Formát / stran: 167×240, 224 stran
Edice: Manažer

E-kniha

Formát: ePUB | PDF | Kindle (MOBI)
Velikost: 14MB | 1.9MB | 3.1MB
Druh ochrany: Sociální ochrana

O Autorovi

Ftorek Jozef

Studoval žurnalistiku a masovou komunikaci na Fakultě sociálních věd UK v Praze a na New York University v USA, kde také získal titul Master of Arts in Media Ecology (1998). V letech 1998–1999 působil jako redaktor zahraniční redakce zpravodajství TV Nova, později jako externí redaktor a reportér České televize (2000–2003). Získal cenné zkušenosti při práci tiskového mluvčího i jako account manager v agentuře public relations. Podílel se na přípravě mediální kampaně na podporu profesionalizace Armády ČR. Prošel vzdělávacím kurzem společnosti SMARTER Training & consulting, kde následně pracoval jako školitel a konzultant. Je garantem a autorem projektu MEDIA LEKTOR.CZ. Pedagogicky působí na Vysoké škole mezinárodních a veřejných vztahů Praha.

Public relations jako ovlivňování mínění

Tištěná kniha

Datum vydání: 18. 01. 2012
Katalogové číslo: 3293
ISBN: 978-80-247-3926-7
Formát / stran: 167×240, 224 stran
Edice: Manažer

E-kniha

Formát: ePUB | PDF | Kindle (MOBI)
Velikost: 14MB | 1.9MB | 3.1MB
Druh ochrany: Sociální ochrana

Public relations jako ovlivňování mínění

Jak úspěšně ovlivňovat a nenechat se zmanipulovat - 3., rozšířené vydání
Tištěná kniha
Brožovaná vazba
298 
Poslední kusyi
Knihu předáme dopravci
maximálně do dvou pracovních dnů.

Poslední aktualizace skladu 14.11.2018 18:50
i: 19035 n: 24739267r: 6839
E-kniha
ePUB, PDF, Kindle
253 
Ihned ke stažení
i: 19036 n: 24776392r: 6839
Zakoupením knihy získáváte nárok na dárek = knihy zdarma
Nové, rozšířené vydání ojedinělé příručky je určeno všem zájemcům o oblast komunikace, manipulace, ovlivňování mínění a public relations (PR), zejména studentům komunikace a PR, pracovníkům PR a marketingu, novinářům, politikům a dalším osobám, které musejí efektivně komunikovat s veřejností nebo zájmovými skupinami, a to zejména prostřednictvím masmédií. Publikace nemá svou šíří zpracování tématu a komplexním pohledem na problematiku na českém trhu konkurenci. Třetí vydání je doplněno o nové kapitoly - PR, reklama a marketing, PR a ideologie nebo PR a etika. Napříč celou knihou jsou pak doplněny nové příklady, prohloubena argumentace a rozšířen kontext. Kniha podává kritický pohled na některé tradiční mýty provázející praktické použití zavedených, zejména agenturních technik PR, uvádí hlavní nástroje a techniky sdělení informace v PR, funkce a role médií ve společnosti, zásady krizové komunikace v prostředí masmédií, radí, jak vést účinně rozhovor či prezentaci, de
finuje aktivní a reaktivní PR, uvádí aktuální trendy v PR, místo propagandy v demokratické společnosti či se zabývá tím, jakou roli hraje PR ve službách informační války.

Z obsahu knihy Public relations jako ovlivňování mínění

O autorovi 9
Předmluva k 3. vydání 10
Úvod 13
Sjednocení základních pojmů pro potřeby publikace 15
1. Public relations - geneze 19
1.1 Válečná propaganda a velká válka 22
1.1.1 Jak inzerovat Ameriku 22
1.2 Osobnosti prvopočátků "vztahů s veřejnostíí" 24
2. Public relations a moderní společnost 29
2.1 Public relations a veřejné mínění 29
2.2 Public relations, sociální kontrola a hegemonie elit 30
2.3 Public relations a ideologie 31
3. Public relations a formování veřejného mínění 35
3.1 Elity a veřejné mínění 39
3.2 Elity a moc 40
3.3 Aktivní veřejné mínění 44
3.4 Pasivní veřejné mínění 46
4. Public relations a etika 53
5. Public relations a autorita 57
5.1 Front Groups (krycí organizace) 60
5.2 Politický institut - Think tank 61
6. Public relations a propaganda 63
6.1 Propaganda v běhu času 64
6.2 Propaganda a demokracie 66
6.3 Cíle propagandy 68
6.4 Propaganda a její druhy 73
6.5 Model propagandy Hermana a Chomského 74
Obrazová příloha 77
7. Public relations ve službách informační války 81
7.1 Psychologická válka (PSYWAR), psychologické operace (PSYOPS) 81
Jaké jsou cíle PSYOPS? 82
Jak připravit účinné sdělení? 82
7.2 PSYOPS v běhu času 84
7.3 Psychologické operace na scéně 86
Obrazová příloha 89
8. PR, informační zdroje a komunikační kanály 93
8.1 Jak a kudy doručit 98
Tisková zpráva 99
Tisková konference 100
Press foyer, briefing 101
Press trip 101
Řízený rozhovor (interview) 102
Řízený informační únik 102
Lobbing 103
Astroturfing 103
Spin (nebo spin doctoring) 104
8.2 Role tiskového mluvčího, specialisty PR 104
9. Public relations jako usměrňování zpráv 107
Aktivní PR 116
Reaktivní PR 119
10. Public relations a krizová komunikace 121
Jak postupovat v kontaktu s novinářem 123
11. Public relations a PR agentury 127
11.1 Jak PR agentury definují public relations 130
11.2 Nejčastější typy agenturního PR 132
11.3 Odměna za práci PR agentury 133
11.4 Agenturní PR a etika 133
11.5 Ideální pracovník pro agentury PR 135
12. Public relations, reklama a marketing 137
12.1 Public relations a reklama 137
12.2 Public relations a marketing 138
12.3 PR a marketingová komunikace 140
13. PR a masová média - media relations 143
13.1 Funkce a role médií v současné společnosti 144
13.1.1 Model konkurence (liberální model) 146
13.1.2 Model dominance (kritický model) 147
13.1.3 Nové přístupy v teorii masmediální reprezentace reality 148
13.2 Základní vlivy na mediální a žurnalistické výstupy 151
Taktika a strategie informačních zdrojů 154
Ekonomické vlivy 154
Politické tlaky 156
13.3 Publikum a účinky působení masových médií 159
13.3.1 Účinky masových médií na jednotlivce 160
13.3.2 Historie zkoumání účinků masových médií 168
13.4 Masová média jako průmysl 170
Vlastnictví masmédií 170
Mediální, kulturní imperialismus 172
Film 173
Rozhlas 176
Televize 177
Internet 177
Reklama 178
14. Public relations a žurnalistika 183
14.1 Kdo je novinář, žurnalista? 184
Co chtějí novináři? 184
Jací jsou novináři? 185
14.2 Zpravodajství a publicistika 186
14.3 Počátky žurnalistiky 186
15. Public relations a komunikační proces 189
15.1 Vedení rozhovoru v prostředí masových médií 189
Rozhovor 189
15.2 Vystoupení v elektronických médiích - v televizi a v rozhlase 194
15.3 Efektivní prezentace 196
15.4 Auditorium a osobní projev řečníka 196
15.5 Audiovizuální prezentační technika 199
Projekční a záznamová technika 199
15.6 Osobnostní typy a jak s nimi jednat 200
15.7 Neverbální komunikace 203
15.8 Verbální komunikace 205
Závěr 209
Použitá literatura 210

O Autorovi

Ftorek Jozef

Studoval žurnalistiku a masovou komunikaci na Fakultě sociálních věd UK v Praze a na New York University v USA, kde také získal titul Master of Arts in Media Ecology (1998). V letech 1998–1999 působil jako redaktor zahraniční redakce zpravodajství TV Nova, později jako externí redaktor a reportér České televize (2000–2003). Získal cenné zkušenosti při práci tiskového mluvčího i jako account manager v agentuře public relations. Podílel se na přípravě mediální kampaně na podporu profesionalizace Armády ČR. Prošel vzdělávacím kurzem společnosti SMARTER Training & consulting, kde následně pracoval jako školitel a konzultant. Je garantem a autorem projektu MEDIA LEKTOR.CZ. Pedagogicky působí na Vysoké škole mezinárodních a veřejných vztahů Praha.

Proč nakupovat u nás?
99 %
titulů skladem
Ukázky
u většiny knih
Doprava nad
800 Kč zdarma
Objednávka
nad 800 Kč ZDARMA ZDARMA ZDARMA
do 800 Kč 49 Kč 69 Kč 84 Kč
Dobírka + 15 Kč + 15 Kč + 15 Kč


Ceny jsou uvedené včetně balného a DPH

Osobní odběr je ZDARMA

Hodnocení čtenářů

Knihu ještě nikdo nehodnotil. Přihlašte se do svého účtu a buďte první!

Zobrazit všechny recenze Přihlásit

Čtenáři, kteří si koupili tuto knihu, si dále koupili

Tištěná 349 
E-kniha 297 
Tištěná 495 
E-kniha 421 
Tištěná 399 
E-kniha 339 
Tištěná 299 
E-kniha 254 
Tištěná 425 
E-kniha 361 
Tištěná 269 
E-kniha 229 

Novinky a akční nabídky knih

Vyberte témata, která vás zajímají:



















Tento souhlas se zpracováním Vašich osobních údajů dáváte společnosti Grada Publishing, a.s. pro účely zasílání obchodních sdělení (marketingových nabídek) a jiných marketingových aktivit vůči Vaší osobě. Tento Váš souhlas můžete kdykoliv odvolat a obchodní sdělení Vám pak nebudou dále zasílána. Podrobnější informace o zpracování Vašich osobních údajů naleznete zde.
Pole zanechte prosím prázdné

Přihlásit

Přihlásit přes sociální sítě:

Registrace

 


 

 

 
Síla hesla:
 

 
 

Fakturační adresa

Tento souhlas se zpracováním Vašich osobních údajů dáváte společnosti Grada Publishing, a.s. pro účely zasílání obchodních sdělení (marketingových nabídek) a jiných marketingových aktivit vůči Vaší osobě. Tento Váš souhlas můžete kdykoliv odvolat a obchodní sdělení Vám pak nebudou dále zasílána. Podrobnější informace o zpracování Vašich osobních údajů naleznete zde.